電視廣告效果_電視廣告_光馳廣告

投放全國(guó)衛(wèi)視廣告的基本形式

所謂全國(guó)衛(wèi)視廣告投放，實(shí)際就是一種以電視為媒體的廣告，兼有視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行信息傳播。廣告主能投放的全國(guó)衛(wèi)視廣告主要有下邊幾類形式：

發(fā)布形式是電視臺(tái)為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式，亦是電視臺(tái)廣告的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和內(nèi)容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時(shí)間，達(dá)到良好的廣告效果，電視廣告發(fā)布的主要形式有：

特約播映廣告

特約播映廣告指電視臺(tái)為廣告客戶提供的特定廣告播出時(shí)間，客戶通過(guò)訂購(gòu)這類廣告時(shí)間，把自己的產(chǎn)品廣告在的電視節(jié)目的前、后或節(jié)目中間播出的一種廣告宣傳方式。

普通廣告

普通廣告指電視臺(tái)在每天的播出時(shí)間里劃定的幾個(gè)時(shí)間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。

經(jīng)濟(jì)信息

經(jīng)濟(jì)信息是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺(tái)專門為工商企業(yè)設(shè)置的廣告時(shí)間段，是專門為客戶宣傳產(chǎn)品的推廣、產(chǎn)品監(jiān)定、產(chǎn)品質(zhì)量咨詢、產(chǎn)品聯(lián)展聯(lián)銷活動(dòng)，以及企業(yè)和其他單位的開(kāi)業(yè)等方面的宣傳服務(wù)的。

直銷廣告

直銷廣告指電視臺(tái)為客戶專門設(shè)置的廣告時(shí)間段。利用這個(gè)時(shí)間段專門為某一個(gè)廠家或企業(yè)，向廣大觀眾介紹自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品和商品。

文字廣告

文字廣告只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡(jiǎn)單的廣告播放排方式。

公益廣告

公益廣告是一種免費(fèi)的廣告，主要是由電視臺(tái)根據(jù)各個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，制作播出一些具有宣揚(yáng)社會(huì)公德、樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)尚的廣告片。

公益廣告利用對(duì)公益事業(yè)的宣傳與推廣，反映企業(yè)對(duì)公益事業(yè)的熱愛(ài)與倡導(dǎo)，側(cè)面提升企業(yè)的社會(huì)形象，提升品牌的社會(huì)內(nèi)涵。

數(shù)字電視分類廣告將如何改變傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)

數(shù)字電視分類廣告對(duì)用戶而言就是一種服務(wù)信息，就是數(shù)字電視內(nèi)容的一部分。分類廣告是一種按需廣告 電視廣告效果，表現(xiàn)在三方面：一方面是信息的有用性。分類廣告是同用戶切身相關(guān)的本地信息 電視廣告，是用戶購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候需要了解的信息，所以對(duì)用戶具有價(jià)值。其次是使用的主動(dòng)性。用戶一般都是帶著自己的需求主動(dòng)收視相關(guān)分類廣告信息，這也是分類廣告同其他廣告的區(qū)別，其他廣告是一種強(qiáng)迫型廣告，經(jīng)常采取一種干擾的方式 電視廣告投放，并不一定處在用戶期待或者尋找的范圍內(nèi)。別一方面是使用效果的有效性。同數(shù)字電視提供的電影產(chǎn)品、音樂(lè)產(chǎn)品能夠滿足用戶娛樂(lè)需求一樣，數(shù)字電視分類廣告也是一種可以解決用戶實(shí)際生活問(wèn)題的內(nèi)容。因此，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，分類廣告就不再是廣告，而是一種有價(jià)值的信息。

分類廣告對(duì)廣告主而言就是一種廣告類型。數(shù)字電視分類廣告不僅僅是一種信息服務(wù)，國(guó)灰普通的內(nèi)容產(chǎn)品只是單方面滿足且戶的需求，只對(duì)用戶產(chǎn)生功用，而數(shù)字電視互動(dòng)分類廣告在滿足用戶對(duì)于服務(wù)信息的需求的同時(shí)，也能夠滿足產(chǎn)品或服務(wù)供應(yīng)高的宣傳需求，起到溝通生產(chǎn)和消費(fèi)雙方的作用。分類廣告對(duì)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)高而言 電視廣告特點(diǎn)，既是一種服務(wù)內(nèi)容，也是一種廣告類型。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)高可以通過(guò)開(kāi)發(fā)分類廣告資訊產(chǎn)品，擴(kuò)大內(nèi)容的容量，豐富內(nèi)容的層次，也可以通過(guò)用戶和廣告高那里獲得收視收入和廣告收入。

數(shù)字電視分類廣告的傳受雙方作為廣告信息的發(fā)布者和消費(fèi)者的角色并非一成不變的，他們會(huì)互相轉(zhuǎn)換。受眾也可以通過(guò)自助的方式發(fā)布信息，成為分類廣告內(nèi)容的來(lái)源之一。數(shù)字電視和分類廣告的結(jié)合，推動(dòng)著數(shù)字電視分類廣告?zhèn)鞑ツＪ降母拘赞D(zhuǎn)變進(jìn)程。數(shù)字電視的一個(gè)變化就是過(guò)去電視就觀眾，但是數(shù)字電視時(shí)代，有很多的頻道出現(xiàn)，其實(shí)觀眾就變成了用戶，對(duì)頻道的選擇權(quán)從電視臺(tái)交到了觀眾的手里。