電影映前廣告,電影映前廣告營銷,光馳傳媒

我國貼片廣告的形式其實(shí)一直存在，早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段 “禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是貼片廣告的雛形。從1994年起 電影映前廣告價(jià)格，隨著中影公司開始引進(jìn)國外大片，委托廣告公司進(jìn)行此類廣告的招標(biāo)，貼片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映《真實(shí)的謊言》時(shí)，就已有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。1998年《泰坦尼克》在中國上映，某果凍產(chǎn)品抓住機(jī)會(huì)大作貼片廣告，產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)迅速突起。2001年中影的“10部大片隨片廣告競標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動(dòng)器。相比西方而言，我國對電影的關(guān)注大多集中在放映本身 電影映前廣告，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。2002年的電影《英雄》中的貼片廣告更是達(dá)到2000萬元的高峰。
電影貼片廣告對比優(yōu)勢：以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，在電影放映中間隨意插放廣告，損害觀眾的利益，或?qū)V告進(jìn)行刪減，還損害廣告主的利益。國家廣電總局日針對電影貼片廣告出現(xiàn)的問題，發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》?！锻ㄖ分赋?，一些影片貼片廣告時(shí)間過長，電影放映中間隨意插播廣告，影響了觀眾正常觀看電影；有的影片貼片廣告內(nèi)容庸俗，格調(diào)不高；一些單位不經(jīng)電影版權(quán)方同意隨意搭載、刪減廣告。這些規(guī)定對日益興起的電影貼片廣告市場進(jìn)行了規(guī)范。廣告的質(zhì)量也無從保證，創(chuàng)意較爛，制作粗糙等問題。創(chuàng)意是廣告的靈魂，電影貼片廣告也不例外。看電影是藝術(shù)欣賞，他們會(huì)將欣賞的心理轉(zhuǎn)嫁到電影貼片廣告上面，希望它具有美感，沒有美感，甚至惡俗的廣告作品只會(huì)引來反感，損害產(chǎn)品形象。因此電影貼片廣告一般情況下需要根據(jù)電影本身進(jìn)行廣告的創(chuàng)意，在風(fēng)格 電影映前廣告效果，基調(diào)等方面與電影保持和諧，使觀眾的視覺感受在廣告與電影之間產(chǎn)生連關(guān)性 電影映前廣告營銷，實(shí)現(xiàn)品牌的順利嫁接，爭取傳播效果的突破。這其中尤其值得一提的是在《英雄》貼片的劍南春，由于其廣告片的創(chuàng)意及品牌訴求的歷史都和影片本身具有相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，品牌嫁接得比較到位，故很多觀眾在看完影片的時(shí)候，都深深記住了其“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”的品牌內(nèi)涵。在某種意義上講，電影貼片廣告的制作創(chuàng)意講究藝術(shù)效果。
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