電影廣告|光馳傳媒|電影廣告映前

 收費(fèi)電視無(wú)疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，電影廣告效果，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，“收費(fèi)頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。事實(shí)上，只要廣告投放的原動(dòng)力存在，廣告就不會(huì)消失在銀屏上：一方面廣告主不會(huì)輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動(dòng)的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會(huì)輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過(guò)是廣告將從“顯性”向“隱性”轉(zhuǎn)變?？梢宰鲆粋€(gè)假設(shè)，收費(fèi)電視如果真能成為電視業(yè)的主流，植入式廣告必將大行其道。

除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面，廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價(jià)值同比例增加；另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷(xiāo)量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費(fèi)者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費(fèi)者的麻木，電影廣告優(yōu)勢(shì)，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作“老邁品牌”，失去年輕的消費(fèi)

電影貼片廣告對(duì)比優(yōu)勢(shì)：以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，在電影放映中間隨意插放廣告，損害觀眾的利益，或?qū)V告進(jìn)行刪減，還損害廣告主的利益。國(guó)家廣電總局日針對(duì)電影貼片廣告出現(xiàn)的問(wèn)題，發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》?！锻ㄖ分赋觯恍┯捌N片廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，電影放映中間隨意插播廣告，影響了觀眾正常觀看電影；有的影片貼片廣告內(nèi)容庸俗，格調(diào)不高；一些單位不經(jīng)電影版權(quán)方同意隨意搭載、刪減廣告。這些規(guī)定對(duì)日益興起的電影貼片廣告市場(chǎng)進(jìn)行了規(guī)范。廣告的質(zhì)量也無(wú)從保證，創(chuàng)意較爛，制作粗糙等問(wèn)題。創(chuàng)意是廣告的靈魂，電影貼片廣告也不例外?？措娪笆撬囆g(shù)欣賞，他們會(huì)將欣賞的心理轉(zhuǎn)嫁到電影貼片廣告上面，希望它具有美感，沒(méi)有美感，甚至惡俗的廣告作品只會(huì)引來(lái)反感，損害產(chǎn)品形象。因此電影貼片廣告一般情況下需要根據(jù)電影本身進(jìn)行廣告的創(chuàng)意，在風(fēng)格，基調(diào)等方面與電影保持和諧，使觀眾的視覺(jué)感受在廣告與電影之間產(chǎn)生連關(guān)性，實(shí)現(xiàn)品牌的順利嫁接，電影廣告，爭(zhēng)取傳播效果的突破。這其中尤其值得一提的是在《英雄》貼片的劍南春，電影廣告營(yíng)銷(xiāo)，由于其廣告片的創(chuàng)意及品牌訴求的歷史都和影片本身具有相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，品牌嫁接得比較到位，故很多觀眾在看完影片的時(shí)候，都深深記住了其“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春”的品牌內(nèi)涵。在某種意義上講，電影貼片廣告的制作創(chuàng)意講究藝術(shù)效果。
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