電影廣告_光馳傳媒_植入式電影廣告效果

電影貼片廣告對比優(yōu)勢：以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個統(tǒng)一的制作和放映標準，在電影放映中間隨意插放廣告，損害觀眾的利益，或?qū)V告進行刪減，還損害廣告主的利益。國家廣電總局日針對電影貼片廣告出現(xiàn)的問題，發(fā)出《關于加強影片貼片廣告管理的通知》?！锻ㄖ分赋觯恍┯捌N片廣告時間過長，電影放映中間隨意插播廣告，影響了觀眾正常觀看電影；有的影片貼片廣告內(nèi)容庸俗，格調(diào)不高；一些單位不經(jīng)電影版權方同意隨意搭載、刪減廣告。這些規(guī)定對日益興起的電影貼片廣告市場進行了規(guī)范。廣告的質(zhì)量也無從保證，電影廣告映前，創(chuàng)意較爛，制作粗糙等問題。創(chuàng)意是廣告的靈魂，電影貼片廣告也不例外。看電影是藝術欣賞，他們會將欣賞的心理轉(zhuǎn)嫁到電影貼片廣告上面，希望它具有美感，沒有美感，甚至惡俗的廣告作品只會引來反感，損害產(chǎn)品形象。因此電影貼片廣告一般情況下需要根據(jù)電影本身進行廣告的創(chuàng)意，在風格，基調(diào)等方面與電影保持和諧，使觀眾的視覺感受在廣告與電影之間產(chǎn)生連關性，電影廣告貼片，實現(xiàn)品牌的順利嫁接，爭取傳播效果的突破。這其中尤其值得一提的是在《英雄》貼片的劍南春，由于其廣告片的創(chuàng)意及品牌訴求的歷史都和影片本身具有相關聯(lián)的內(nèi)容，植入式電影廣告效果，品牌嫁接得比較到位，故很多觀眾在看完影片的時候，都深深記住了其“唐時宮廷酒，今日劍南春”的品牌內(nèi)涵。在某種意義上講，電影貼片廣告的制作創(chuàng)意講究藝術效果。
置入式廣告的營銷美學內(nèi)涵就是通過以置入的形式、用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，而不是象通常的廣告通過產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結構來起作用。沒有安安靜靜的存在形式，無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，電影廣告，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等，設法消費者的購物潛意識；一般通過提供有價值（物質(zhì)、娛樂、美學意義上的價值）的產(chǎn)品或服務，激發(fā)消費的潛在需求，誘導消費者心靈上的共鳴。將廣告置入'情景場'。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識。
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