dsp|dsp廣告投放系統(tǒng)|光馳傳媒
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移動DSP可持續(xù)發(fā)展的關鍵
運營經驗是移動DSP平臺可持續(xù)發(fā)展的關鍵。移動DSP運營經驗包括三個方面，一是移動DSP領域積累經驗；二是移動廣告投放經驗；三是不同行業(yè)的廣告投放經驗。
衡量方式：運營經驗主要從移動DSP發(fā)展時間、廣告主數量、以及移動廣告投放經歷等方面進行衡量。
RTB、DSP、大數據廣泛應用，媒體購買向受眾購買轉變
移動DMP和移動DSP的整合應用，dsp廣告，大大推進了移動營銷的媒體購買向受眾購買的轉變。易傳媒副總裁高照認為傳統(tǒng)的移動營銷是按CPM和CPC，dsp廣告平臺，按APP進行廣告購買，往往是跟著APP找受眾。但APP更新?lián)Q代非常快，跟著APP找受眾永遠慢一步，且移動媒體的碎片化更為嚴重，所以在移動營銷中直接關注人群本身會更有價值。并多次強調，只有清晰的了解目標受眾的喜好，才能把移動營銷做到有的放矢。高照為與會嘉賓展示了易傳媒通過移動DMP和DSP的雙平臺配合，進行的一次移動受眾購買的典型案例。
易傳媒作為最早開始收集、整理、應用數據的技術平臺性互聯(lián)網公司之一，在移動端建立了移動DMP(Data Management Platform)，dsp廣告投放，通過移動DMP對移動端數據進行收集和管理，深度結合移動數據的特性，做到了多達159類移動人群細分。易傳媒移動DSP根據廣州移動的受眾需求，選擇工具類應用愛好者(使用工具類APP 3次及以上的用戶)、校園類應用愛好者、上班族(白領人群)、極客(周末使用手機上網用戶)、移動網民等五類高興趣人群進行廣告投放，通過易傳媒移動DSP受眾購買解決方案，dsp，最終廣州移動移動營銷項目成功吸引用戶下載“移動MM客戶端”100，000多個。與按CPM和CPC，按APP傳統(tǒng)移動營銷對比，受眾購買比常規(guī)投放點擊率提升幅度達189%，到站用戶二跳率提升幅度71%。
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