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日前記者接到報料,自去年下半年,南城區(qū)某小區(qū)的單元電梯出現(xiàn)了電梯廣告,在電梯內(nèi)除門以外的三面墻壁都張貼了精美的大型鏡框廣告,框架廣告,內(nèi)容一段時間換一次,當時業(yè)主就向物業(yè)管理公司提出了異議,但到上個月,業(yè)主發(fā)現(xiàn)電梯內(nèi)的平面廣告被一個更時尚的17英寸的液晶電視媒體廣告所替代,從早到晚播放同樣廣告。
該小區(qū)一些業(yè)主認為電梯是公共空間,能否引進廣告應(yīng)該取得業(yè)主的同意,而不應(yīng)該強迫業(yè)主接受廣告的侵擾,甚至人為制造的噪音;同時,業(yè)主對該廣告的收益去向進行質(zhì)疑,他們認為收益應(yīng)該由業(yè)主獲利,因此希望物管公司公布賬目。為此,業(yè)主委員會與物管公司正式交涉,但目前尚未有結(jié)果。而記者采訪后發(fā)現(xiàn),在高層住宅將電梯空間租給廣告公司張貼廣告的現(xiàn)象并不少,除了鏡框、電視等還算美觀的廣告牌外,更讓人郁悶的是那些“狗皮膏藥”一樣的貼在電梯墻壁上的廣告。

為什么選擇電梯廣告
據(jù)中立的第三方市場研究結(jié)果顯示:
◇電梯廣告達到了84%的高非提示度
◇電梯廣告達到了96%的高提示度
◇居民平均每天使用電梯5次
◇居民平均每周有2位來賓到他們的公寓
◇85%的評論認為電梯廣告是受歡迎的(最多的評論:“它讓你在電梯里有事可做”)◇82%的人認為電梯廣告讀起來很有趣
◇98%的居民認為電梯廣告避免了尷尬(如果沒有廣告,在電梯里只能相互間不自然的對望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層按鈕和天花板)
注1:非提示度,是指在沒有任何提示的狀態(tài)下,消費者想到某一產(chǎn)品時想起的品牌名,這個指標非常重要。因為消費者在面對眾多品牌的選擇時,受到的誘惑太多了,難免會有一些動搖,想換換口味啦,校園框架廣告,或者嘗嘗鮮什么的。但消費者變來變?nèi)?,往往局限于腦海中所能想起的品牌,而不會去選擇毫無把握的品牌。因為品牌度對于消費者來說是一種安全保障,轉(zhuǎn)移品牌的話,消費者往往要冒一定的風險。
注2:提示度,巴士框架廣告,就是經(jīng)提示后,消費者表示知道該品牌,并且有所了解。這是品牌度的第二個階梯,木制框架廣告,也是整合營銷傳播活動的最基礎(chǔ)目標。
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外框規(guī)格:60cmX45cm
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