電梯廣告推廣、電梯廣告、天津盛世通達廣告公司

忘記了是誰說過一句的話：“上帝關(guān)閉了一扇門，同時又會為我們打開一扇窗。”在中國廣告市場競爭日趨激烈的今天，電視、報紙、廣播，甚至包括興起不久的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體渠道雖然受眾面廣，但傳播的有效性卻大打折扣。盡管在消費者心里對這扇廣告之門尚未關(guān)閉，但不能否認的是，中國市場行銷已經(jīng)進入了品牌接觸點傳播時代，一些在特定區(qū)域、特定空間的強制性的能夠有效接觸到最終客戶的渠道，如機場、地鐵、火車、飛機、汽車、電梯、走廊，甚至衛(wèi)生間，都越來越受到企業(yè)的追捧，電梯廣告推廣，這些細分的傳播環(huán)境針對不同的目標群體，傳播著不同的品牌信息及其價值，為我們多元化的繽紛生活又開啟了一扇窗。

新興媒體改寫傳統(tǒng)廣告格局

目前，廣告媒體大致劃分為三種類型，即主動型、被動型和強迫型。

一是主動型廣告，如報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的分類廣告。因為是一種主動閱讀的廣告，它的投放效果一定是較優(yōu)的，也是廣告商最歡迎的。尤其是網(wǎng)站的分類廣告，由于具有海量信息和便于搜索、查尋、及時更新等特點，使得近年來消費者的使用率頗高。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的先天不足是龐雜的信息中充斥著大量的虛假信息，令人真假難辨。第二是被動型廣告，如電視、廣播及DM直投類廣告。由于完全是被動接受的，所以在內(nèi)容與形式上就很難達到質(zhì)量上的要求，甚至遭到消費者的反感。第三是強迫型廣告，即人們在較短時間和較小空間內(nèi)沒有選擇的情況下閱讀的廣告，如分眾傳媒和框架媒介的電梯廣告、空港傳媒的空港電視媒體，電梯廣告哪家好，及一些特殊路段如機場高速路的戶外路牌媒體等。由于地點和形式上具有排他性，使得這類廣告顯得，但在一定時間內(nèi)其內(nèi)容的單一也可能使消費者熟視無睹。

“等待經(jīng)濟”成就新興媒體

近年來做得如火如荼的電梯廣告，讓我們聽到了這樣一個聲音：我在這里“說話”你最容易“聽”到。

的確，通常人們在等電梯及電梯運行時是最無聊的時候，尤其是在電梯狹小空間內(nèi)的面面相覷就更令人尷尬。這時人們有強烈下意識的視覺需要，于是電梯內(nèi)的廣告就成了人們注意的主要目標。以目前廣州的住宅為例：帶電梯的高層住宅約2000棟；電梯數(shù)量約4.5萬部；居住人數(shù)約150萬人。而高層樓宇的人平均每天乘電梯5.5次，同時也就使置于其中的廣告不可避免地5.5次闖入人們的視線。并且，設(shè)計高雅的電梯廣告以其近似的視覺，電梯廣告報價，使之具有了極大的畫面沖擊力。電梯升降時間越長，越增加廣告持續(xù)閱讀時間，這是其它戶外媒體目前所不具備的廣告閱讀的“重復(fù)性”和“強迫性”。2004年2月在北京、上海、廣州、深圳4城市安裝電梯廣告的商務(wù)樓宇調(diào)查顯示：89.7%的人每天至少要乘坐4次電梯；每次等候電梯的平均時長為1.87分鐘；46%的人每次等候電梯時都會看安裝在電梯內(nèi)的廣告。

談到電梯媒體，不能不談這一領(lǐng)域的老大分眾傳媒及其去年10月以1.8億美元的框架媒介Framedia。作為中國內(nèi)地最早開發(fā)電梯平面廣告的媒體運營商，框架媒介是此類媒體中發(fā)展較快也是被廣大中高收入人群認可的媒體。據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)對電梯平面媒體市場的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在北京的住宅樓中，框架電梯平面媒體的同類市場占有率達99%；從京、滬、廣、深的優(yōu)質(zhì)資源占有率平均值來看框架的市場份額也占到了96.5%?？蚣艿?萬部電梯和4000萬的日均網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)與分眾的媒體再整合，將使分眾與框架的整體媒體接觸幾率再度提高。

從投資角度看，電梯平面媒體行業(yè)漸趨成熟，規(guī)模不斷擴展，這個市場的潛力和前景都商業(yè)價值。實力傳播集團CEO鄭香霖認為，“等待經(jīng)濟”中誕生的新媒體，其核心競爭力在于如何通過不斷創(chuàng)新的內(nèi)容吸引注意力，如何通過不斷的服務(wù)維系終端客戶。這些新媒體隱身于日常環(huán)境的各種空間、物體中，較低限度地減少了與受眾之間的抵觸性，電梯廣告，使廣告和娛樂結(jié)合得更為緊密。這些新媒體很好地找到了每個人單獨的時間，通過這些零碎的時間，得到了傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。未來，電梯廣告、戶外廣告、移動電視等多種載體的整合，將成為必然。