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記者在某小區(qū)的電梯門口見到一種出人意料的廣告形式,它不是貼在電梯門上的招貼廣告,樓宇廣告價格,而是一幅較大的電梯門廣告。廣告占據(jù)了整個門面,以綠色為主色,產(chǎn)品圖案和文案文字置于門的中央,視覺沖擊力特別強(qiáng),只可惜兩邊樓道內(nèi)不潔凈的墻壁讓人感覺很不相稱。與電梯門廣告相比,電梯里面的廣告更有表現(xiàn)力,廣告形式新穎,如裝幀精美的框架式廣告,樓宇廣告字,麥當(dāng)勞、等品牌已采用了這種形式。這種廣告的框架四周是光滑的大理石,配以精彩的畫面,給人的感覺似乎就是一幅藝術(shù)作品。

為什么選擇電梯廣告
據(jù)中立的第三方市場研究結(jié)果顯示:
◇電梯廣告達(dá)到了84%的高非提示度
◇電梯廣告達(dá)到了96%的高提示度
◇居民平均每天使用電梯5次
◇居民平均每周有2位來賓到他們的公寓
◇85%的評論認(rèn)為電梯廣告是受歡迎的(最多的評論:“它讓你在電梯里有事可做”)◇82%的人認(rèn)為電梯廣告讀起來很有趣
◇98%的居民認(rèn)為電梯廣告避免了尷尬(如果沒有廣告,在電梯里只能相互間不自然的對望或目不轉(zhuǎn)睛地盯著樓層按鈕和天花板)
注1:非提示度,天津電梯樓宇廣告,是指在沒有任何提示的狀態(tài)下,消費(fèi)者想到某一產(chǎn)品時想起的品牌名,這個指標(biāo)非常重要。因為消費(fèi)者在面對眾多品牌的選擇時,受到的誘惑太多了,難免會有一些動搖,樓宇廣告,想換換口味啦,或者嘗嘗鮮什么的。但消費(fèi)者變來變?nèi)?,往往局限于腦海中所能想起的品牌,而不會去選擇毫無把握的品牌。因為品牌度對于消費(fèi)者來說是一種安全保障,轉(zhuǎn)移品牌的話,消費(fèi)者往往要冒一定的風(fēng)險。
注2:提示度,就是經(jīng)提示后,消費(fèi)者表示知道該品牌,并且有所了解。這是品牌度的第二個階梯,也是整合營銷傳播活動的最基礎(chǔ)目標(biāo)。
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