網(wǎng)絡(luò)廣告|網(wǎng)絡(luò)廣告與策劃|光馳傳媒

企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)弱也會影響到廣告費(fèi)用及投入。企業(yè)實(shí)力本身就是一種無形的資產(chǎn)，具有很強(qiáng)的說服力， 如果生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)本身實(shí)力強(qiáng)大，網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)形象深入人心，那么，廣告的投入就要求不是很高額。并且，實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)對廣告投入也有更大的后盾，廣告預(yù)算的規(guī)模大小受企業(yè)實(shí)力的影響，實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)可以在投入上加大力度，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用，把現(xiàn)有的業(yè)績?nèi)缤瑵L雪球一樣越做越大。不同實(shí)力的企業(yè)的廣告不僅在行為上不同，投入也會有很大差別。與企業(yè)實(shí)力相對的 因素是企業(yè)形象與聲譽(yù)的好壞。企業(yè)為了樹立良好的企業(yè)形象、往往將巨額資金不惜投在公 益、環(huán)保教育等事業(yè)上，這些投入表面上與企業(yè)產(chǎn)品沒有關(guān)系，但實(shí)質(zhì)上是樹立企業(yè)形象的 有效做法，也被廣泛采用，企業(yè)一旦樹立了良好的公眾形象，那么自然而然它的產(chǎn)品也易于 被人接受。一家名不見經(jīng)傳的企業(yè)要樹立企業(yè)形象，開支自然要比一家已經(jīng)有良好企業(yè)形象 的企業(yè)大得多。與企業(yè)不相關(guān)的另一個(gè)因素是決策者的戰(zhàn)略安排。如果企業(yè)決策者有宏韜大略，有志于把企業(yè)做得更大，更長遠(yuǎn)、不是滿足于手頭上的小惠小利，他自然會把廣告投入當(dāng)作重中之重，哪怕虧本也會在所不惜。而缺乏長遠(yuǎn)眼光的小企業(yè)主則會猶猶豫豫，斤斤計(jì)較，即便是在關(guān)鍵環(huán)節(jié)和關(guān)鍵機(jī)會面前，也會遲遲下不了決心。這也影響到廣告的投入多少 。

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是配合企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性、及時(shí)性、多媒體、跨時(shí)空等特征優(yōu)勢，策劃吸引客戶參與的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，網(wǎng)絡(luò)廣告怎么做，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到各地，其性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。

電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。