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在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上投放的廣告,即稱為網(wǎng)絡廣告。比如網(wǎng)站中的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯(lián)網(wǎng)浪潮催生的一種全新廣告模式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡廣告 效果,網(wǎng)絡廣告具有的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分,是中小型企業(yè)擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡廣告的市場正在以驚人的速度增長,網(wǎng)絡廣告發(fā)揮的作用與效果越來越顯得重要,以至于業(yè)界人士普遍認為互聯(lián)網(wǎng)絡將成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體,其至后來者居上。

網(wǎng)絡廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息,這種信息不僅成為網(wǎng)上調研內容的組成部分,也為建立和改善顧客關系提供了必要條件。網(wǎng)絡廣告對顧客關系的改善也促進了品牌忠誠度的提高。
網(wǎng)絡廣告是向用戶傳遞信息的一種手段,網(wǎng)絡廣告媒體,因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式,網(wǎng)絡廣告,通過網(wǎng)絡廣告投放,不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上,也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站,網(wǎng)絡廣告好處,或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標用戶,從而獲得更多用戶的注意,大大增強了網(wǎng)絡營銷的信息發(fā)布功能。


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