電影廣告_光馳傳媒_電影映前廣告營(yíng)銷

“有一些企業(yè)找到我們，想要做定制電影?！睆埜懺诮邮鼙究浾卟稍L時(shí)如此透露。作為中影集團(tuán)的全資子公司，萬(wàn)達(dá)電影院廣告，蒙太奇是中影集團(tuán)出品影片商務(wù)合作的出口。面對(duì)企業(yè)如此大膽的提議，萬(wàn)達(dá)電影廣告投放，張根銘認(rèn)為這其實(shí)是電影媒體廣告市場(chǎng)轉(zhuǎn)好的信號(hào)。在范圍內(nèi)，品牌商定制電影由來(lái)已久，美國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《大力水手》其實(shí)就是菠菜廠商定制的廣告片，只不過(guò)太過(guò)成功導(dǎo)致人們忽略了其廣告屬性。想想每集都會(huì)出現(xiàn)的大力水手吃菠菜的橋段，就是一遍又一遍播放的植入廣告。當(dāng)被問(wèn)到企業(yè)定制電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是否可行時(shí)，張根銘表示很有信心，并稱已經(jīng)有項(xiàng)目正在運(yùn)作階段。而有了視頻網(wǎng)站這個(gè)練兵場(chǎng)，電影廣告，品牌商與電影的合作與實(shí)驗(yàn)將有可能更為大膽與創(chuàng)新。最近幾部風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影，從香港導(dǎo)演彭浩翔監(jiān)制的“4夜奇譚”系列電影，到中影集團(tuán)牽頭打造的“11度青春”系列電影，模式都是憑借的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)尋找企業(yè)贊助，然后通過(guò)視頻網(wǎng)站發(fā)布傳播。而這次，網(wǎng)友觀眾們對(duì)片中大量的植入廣告卻并沒(méi)有過(guò)多怪罪。彭浩翔也在微博中稱“本身就是產(chǎn)品商出資拍攝的故事，也只放在網(wǎng)上播，是并無(wú)任何途徑收回成本的宣傳片，出現(xiàn)產(chǎn)品理所當(dāng)然

針對(duì)電影媒體廣告投放面臨的困境，可以有不同的解決思路：一是用票房預(yù)測(cè)的方法解決電影載體質(zhì)量不可預(yù)知性，導(dǎo)致廣告主投放謹(jǐn)慎的問(wèn)題，二是利用系統(tǒng)的廣告監(jiān)測(cè)方法幫助廣告主獲知廣告投放情況；三是利用電影廣告效果評(píng)估的方法幫助廣告主衡量投放價(jià)值。找到解決思路其實(shí)并不復(fù)雜，關(guān)鍵仍在于如何用具體的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。