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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)水平的提高,在電影上的消費(fèi)比重也越來(lái)越大。在新行業(yè)不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)代,廣告推廣方式也有著日新月異的發(fā)展變化。而目前傳媒廣告業(yè)角逐日趨激烈,媒體廣告滲透更加專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化。
而社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,催生出新媒體傳播效應(yīng)的誕生:公交移動(dòng)廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、戶(hù)外液晶廣告、影院映前廣告等新媒體的出現(xiàn),電影廣告,增添了廣告投放的形式,顯得更加活躍多變。特別是影院映前廣告媒體,一種以影院屏幕為依托,借助信息技術(shù)手段的新媒體—影院映前廣告的出現(xiàn),對(duì)院線、影院資源的整合,在近些年里迅速在國(guó)內(nèi)大中城市普及開(kāi)來(lái)。

廣告投放出來(lái)了,讓盡可能多的人看到、并且是讓盡可能多的目標(biāo)人群看到、記住,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)興趣,這才是最終目的。傳統(tǒng)的漫天撒網(wǎng)、海底撈針的廣告投放方式顯然并不可取。
舉個(gè)例子,有一個(gè)月入2000的單身小白領(lǐng),走在街上收到一張傳單,或者是看電視看到廣告,珠寶跳樓大降價(jià),只要19998,電影廣告方式,1克拉鉆戒帶回家!心動(dòng)或許有,電影廣告費(fèi)用,但這顯然不在她的消費(fèi)需求和能力范圍之內(nèi)。所以廣告無(wú)效。類(lèi)似這種廣告充斥在我們周?chē)?,?jiǎn)單,重復(fù),繁多,電影廣告效果分析,浪費(fèi)了大量的資源、人力、物力,并且收效甚微。
電影映前廣告則盡可能地規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。
“一起去看一場(chǎng)電影”,一直以來(lái)都是情侶的必備科目。而伴隨著人們生活水平的提高,精神層次的滿足度也被提上議題,去影院看電影已經(jīng)成為一些人的習(xí)慣,電影也從小眾媒體漸漸走入大眾生活。例如萬(wàn)達(dá)院線觀影人次7775萬(wàn),觀影人次在全國(guó)院線中排名!這批人,85%以上都會(huì)成為廣告商品的潛在客戶(hù)。


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