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由于植入式廣告效果的不可預(yù)見性,難以測算和評估廣告收益。廣告議價只能憑經(jīng)驗進行,如對導(dǎo)演、陣容、劇本以及制片方推廣能力的考察。將來可以用動態(tài)方式計價,在確定一個基價的基礎(chǔ)上,廣告價格應(yīng)與實際的收視率、上座率、拷貝發(fā)行量等數(shù)據(jù)掛鉤,進行更為科學(xué)的測算和核算。
為了擴大影響或強化品牌形象,植入式廣告可以與顯性廣告、軟性廣告相結(jié)合,如在《雙雄》和《手機》中,西部電影廣告投放,贊助商品牌出現(xiàn)在電影海報上,贊助商參加劇組組織的觀眾見面會,使觀眾在入場前就有所期許,可以加深觀眾對影片中出現(xiàn)的商品的印象,形成一種呼應(yīng)。此外還可將接觸人群擴大到影片受眾之外的人群。植入式廣告同時也可以配合SP活動進行,電影廣告投放方案,如放映現(xiàn)場(特別是首映式現(xiàn)場)贈送紀念品或試用裝,以期強化品牌接觸和形成試用。



注冊資金:200萬
聯(lián)系人:王毅
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