電視臺廣告、光馳傳媒、電視臺廣告部
北京市中央電視臺廣告廠家
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電視廣告的藝術(shù)發(fā)展尤其明顯。電視廣告是廣告最重要的組成部分之一，電視臺廣告，電視廣告與其他藝術(shù)的關(guān)系不僅符合廣告與其他藝術(shù)的關(guān)系，符合廣告的藝術(shù)特性，而且還具有一定的特殊之處。電視廣告的藝術(shù)性首先表現(xiàn)在電視廣告的藝術(shù)性構(gòu)思，具有創(chuàng)新性，如果僅僅只是夸贊自己的產(chǎn)品好，那恐怕很難得到大家的共鳴。廣告要突出，最重要的就是要有創(chuàng)意。尤其是廣告的時間只有短短幾十秒要想讓大家記住，那么就是以新穎獨特的創(chuàng)意感動觀眾，吸引觀眾的注意力，電視臺廣告部，發(fā)揮電視廣告特有的藝術(shù)魅力，收到良好的信息傳遞效果。
電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字化是廣播電視自誕生以來的一次技術(shù)變革、的一次發(fā)展機(jī)遇和的一次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。針對教育電視而言，這種挑戰(zhàn)體現(xiàn)在三個方面：(一)數(shù)字化技術(shù)的推廣，使得頻道資源豐富，電視臺廣告費，收視選擇更為多樣。原本處于弱勢地位的教育電視處境更為艱難。(二)數(shù)字化技術(shù)的推廣帶動了收視模式的革命性[2] 轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視我播你看的單向傳輸轉(zhuǎn)變成加入我點你播的互動收視。觀眾的要求更高了。相對于綜合頻道來說，教育節(jié)目對觀眾已經(jīng)不單純是獲取資訊和娛樂消費，而是對下一代的教育投資。能否以內(nèi)容為王、貼近為先吸引眼球，對教育電視而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。(三)數(shù)字化技術(shù)的推廣使電視機(jī)這一接收終端演變成多媒體信息終端。用戶家中的電視機(jī)不僅可以看電視、聽廣播，還可以獲取電子政務(wù)、文化教育、生活信息、電視商務(wù)等海量的信息服務(wù)，功能進(jìn)一步拓展，帶來的是觀眾的進(jìn)一步分流。同時，數(shù)字技術(shù)又催生了數(shù)字化新媒體的涌現(xiàn)。如移動電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視等。在這樣一個數(shù)字化平臺上，教育電視既要面對數(shù)字化時代的新觀眾，又要面對數(shù)字化時代的新媒體，還要與傳統(tǒng)電視中的成熟媒體展開競爭，生存壓力可想而知。
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