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應(yīng)用原則
③化零為整。如果文字內(nèi)容比較多,視頻LED大屏制作報(bào)價(jià),編排時(shí),要把它們有秩序地組合起來(lái),化零散為整體,視頻LED大屏制作,按文字的內(nèi)容和主次,集中組合在一處或幾處,視頻LED大屏制作價(jià)格,避免畫(huà)面中塞滿零亂的文字。通過(guò)化零為整的編排,可使畫(huà)畫(huà)主次分明,視頻LED大屏制作哪家便宜,條理清晰,多而不亂。
④計(jì)白當(dāng)黑。保持畫(huà)面有一定的空白,空白對(duì)畫(huà)面的形式感很重要,它表現(xiàn)出人們可以感覺(jué)到但難以說(shuō)明的東西。設(shè)計(jì)時(shí),空白空間本身也具有極大的感染力,它還可以使廣告的主題更加突出,畫(huà)面清晰,視覺(jué)舒服,容易記憶和識(shí)別。
⑤字行、字距、行距。無(wú)論橫排或豎排,每行字?jǐn)?shù)不宜排得過(guò)長(zhǎng),盡量減少眼睛上下或左右移動(dòng)的距離,排得過(guò)長(zhǎng),閱讀時(shí)容易疲勞,非容易串行,但是排得過(guò)短,也同樣使人看了感到疲勞,因?yàn)樗谷说难矍虿煌5匾苼?lái)移去,時(shí)間過(guò)長(zhǎng)了不舒服。如以中文5 號(hào)字排列,甚個(gè)字的尺寸大約為 3.75mm~3.75mm,佳排列為每行 20~26個(gè)字為宜。如果超過(guò)50個(gè)字,就會(huì)使人感到過(guò)長(zhǎng)。在大幅畫(huà)或者小宣傳卡中,字?jǐn)?shù)排列均應(yīng)按上述比例關(guān)系來(lái)處理。字距,一般不應(yīng)大于字寬的1/6,但也不可過(guò)于緊湊。英文字母如果出按中文5號(hào)字計(jì)算,每行字如果超過(guò)10cm長(zhǎng),同樣使人閱讀不便。一般由60個(gè)字母(包括標(biāo)點(diǎn)及詞距)組合的長(zhǎng)度為宜。如果按詞來(lái)計(jì)算,每行在 7~10個(gè)詞為宜。傾斜排列文字一般不宜超過(guò)30度,超過(guò)45度的排列,使人閱讀不便。

策略性。廣告運(yùn)作的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立,是決定“做什么”的問(wèn)題;但一旦戰(zhàn)略確定,就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的和方法,就要同時(shí)制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略,例如廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略等。
動(dòng)態(tài)性。廣告運(yùn)作要適應(yīng)變化多端的未來(lái)環(huán)境和條件,應(yīng)該是富于彈性的、動(dòng)態(tài)有變化的。廣告運(yùn)作是伴隨著整個(gè)廣告活動(dòng)全過(guò)程,包括事前謀劃、事中指導(dǎo)、事后監(jiān)測(cè),因而是周而復(fù)始、循環(huán)調(diào)整的。在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中都有相應(yīng)的階段性策劃工作重點(diǎn),應(yīng)該把策劃作為廣告活動(dòng)的調(diào)控器來(lái)運(yùn)用。
創(chuàng)新性。廣告運(yùn)作活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維活動(dòng)。創(chuàng)造性是廣告運(yùn)作的關(guān)鍵和保證,創(chuàng)造性的策劃具有從別人的所有特點(diǎn)中找出空隙的能力,具有找出別人所沒(méi)有做過(guò)事情的功能,其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告語(yǔ)言、廣告表現(xiàn)、廣告媒體等各個(gè)方面。


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