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戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶成為一個(gè)地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：

1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，平面看板廣告公司，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，平面看板廣告品牌，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。

廣告創(chuàng)意的思維方法

二舊化一新法

二舊化一新法又叫創(chuàng)意的行動(dòng)、解放的行動(dòng)、以創(chuàng)造力擊敗習(xí)慣。它是由亞瑟·科斯勒在研究人類心智作用對(duì)創(chuàng)意的影響時(shí)提出的。由于在實(shí)踐過程中對(duì)創(chuàng)意的構(gòu)想和發(fā)展影響很大，因此人們把它當(dāng)作一種創(chuàng)意方法而加以推廣和運(yùn)用。

“二舊化一新”的基本含義是：兩個(gè)原來相當(dāng)普遍的概念，可能是兩種想法、兩種情況或者兩種事物，把它們放在一起，結(jié)果會(huì)神奇般地獲得某種突破性的新組合;有時(shí)，即使是完全對(duì)立、互相抵觸的兩個(gè)事件，也可以經(jīng)由“創(chuàng)意的行動(dòng)”和諧地融為一體，成為引人注目的新構(gòu)想。澳大利亞一家廣告公司為吸引空中游客，打出了“下雨，免費(fèi)旅游”的廣告。下雨與旅游本是一對(duì)不可調(diào)和的矛盾，但這個(gè)不合常理、一反常規(guī)的荒唐組合卻產(chǎn)生了的廣告效果，航空公司的年?duì)I業(yè)額增加了30%，且連續(xù)數(shù)年不衰。

行情

一個(gè)電梯內(nèi)門，檔期排滿

年收益兩萬多元

昨日下午，記者以投放廣告名義，打電話咨詢了一家電梯平面廣告公司。一業(yè)務(wù)員表示：“平均價(jià)位是每塊每周120元左右，根據(jù)客戶的投放總額有適當(dāng)折扣，一般起步價(jià)50元，也就是每塊每月480元左右。有些小區(qū)電梯出現(xiàn)空當(dāng)，適當(dāng)會(huì)低些?！?/p>

僅僅一個(gè)電梯內(nèi)門，三四塊廣告加起來，如“檔期排滿”，電梯平面廣告公司每月收入2000元，一年下來，平面看板廣告推廣，一部電梯收益將有兩萬多元。那么，一個(gè)小區(qū)呢？

該業(yè)務(wù)員表示，電梯廣告的運(yùn)作仍處于較粗放的階段，沒有統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，平面看板廣告，“不同的小區(qū)、同一小區(qū)內(nèi)不同的樓宇，可能價(jià)格都不一樣?！?/p>

火爆

大型小區(qū)一年可收幾十萬

“由于小區(qū)廣告受眾目標(biāo)明確，廣告有效到達(dá)率高，競爭十分激烈，一部電梯的年租金也在水漲船高?！睆埾壬嘎叮鶕?jù)與物業(yè)公司簽的協(xié)議，一部電梯的年均租金約2000元。“有的地段好，人員密集，高3000多元。而一些比較偏遠(yuǎn)的小區(qū)，一部電梯廣告可能1000多元。”

按張先生說的行情，初步測算一下，一個(gè)小區(qū)如果有兩棟樓四五部電梯，年收益至少可達(dá)萬元。如果小區(qū)有15棟樓60部電梯，年收益至少可達(dá)12萬元。張先生說：“大型小區(qū)，收入二三十萬的也有不少?！?/p>