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傳統(tǒng)營銷已死! “全觸點(diǎn)營銷”成為企業(yè)必備

（1）砸廣告，消費(fèi)者不感興趣了。以前，只要通過中央廣告、主流媒體投放不同的廣告，就能影響到全國的消費(fèi)者?，F(xiàn)在不行了。出問題的全是上榜產(chǎn)品，還有幾個(gè)人敢相信它?而且，傳統(tǒng)的廣告并不精準(zhǔn)，到達(dá)率、傳播效果等都難以有效預(yù)計(jì)，很難積累顧客，只能依靠持續(xù)的廣告喚起記憶。所以，傳統(tǒng)企業(yè)每年都要花費(fèi)巨額廣告費(fèi)。

（2）建渠道，不管用了。以前的品牌渠道建設(shè)通常是：品牌商—代理商—渠道商—零售商—消費(fèi)者，通過這樣的金字塔渠道很快就將渠道鋪展到中國各個(gè)角落。但是最終到達(dá)消費(fèi)者手中的商品也被疊加了很多層中間費(fèi)用!成本最終全部轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。但在今天，營銷平臺(tái)，消費(fèi)者從網(wǎng)站、社交工具等途徑就可輕松獲取產(chǎn)品的性價(jià)比信息，有誰還會(huì)傻到為這層層的中間渠道買單?消費(fèi)者想要的是出廠價(jià)購買!

（3）價(jià)格戰(zhàn)，毀了自己。商品同質(zhì)化嚴(yán)重，電商擠壓，傳統(tǒng)生意競爭越來越激烈，營銷怎么做，客戶的忠誠度越來越低，于是價(jià)格戰(zhàn)煙四起。但是傳統(tǒng)的促銷、打折，不但毀掉了客戶的價(jià)格認(rèn)同，也損害了商家多年精心呵護(hù)的品牌價(jià)值。

（4）多開門店，開不起了。以前，只要在好的地段找到好的位置把店開起來，就必須能賺。如果自己開不了，那就找經(jīng)銷商開，一年二三百家店，三年就能成氣候。但是現(xiàn)在，關(guān)店潮洶涌而至，購物渠道多樣化。傳統(tǒng)商家即使付出高昂的房租，也不一定能獲得可觀的流量，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃，還有可能引來“試衣族”。

（5）沒有自己的流量，沒有自己的忠誠客戶，這便是傳統(tǒng)線下營銷核心的弊端。在很多人看來，電商能顛覆這種種弊端，于是很多傳統(tǒng)企業(yè)做淘寶、天貓，后來卻悲劇地發(fā)現(xiàn)自己陷入了更為嚴(yán)重的營銷困境。

營銷的獨(dú)白

  里巴巴馬云曾經(jīng)說過：讓天下沒有難做的生意。愿景是多么的美好，而競爭是多么的大。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，新型創(chuàng)新行業(yè)不斷涌入市場，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在一點(diǎn)點(diǎn)被蠶食。老板們都在為生意發(fā)愁，是越來越難做了。同時(shí)也在困惑要不要做促銷？不做促銷就是在等死，做了促銷是在做死，難道真的就走進(jìn)了死胡同了嗎？

　　傳統(tǒng)行業(yè)步入互聯(lián)網(wǎng)的首步就是建設(shè)自己的網(wǎng)站，強(qiáng)化品牌概念，在做建設(shè)方面，從產(chǎn)品到企業(yè)文化，營銷，再到追求與信念都是傳統(tǒng)行業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。但營銷上就是思維模式還在大工業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)思想觀念，鋪天蓋地的強(qiáng)硬的霸道廣告推廣。而在自由要求度如此高的現(xiàn)代化今天，互聯(lián)網(wǎng)帶來了更多的連接可能性，那么該如何做好當(dāng)前的營銷呢？

　　充分利用互聯(lián)網(wǎng)的自由度，來進(jìn)行自己的傳播。井噴式的網(wǎng)絡(luò)都在追尋粉絲的到來，越來越開放，越來越自由，再加上網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)自由的天地，可以讓你暢所欲言。如今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就是很好的流量來源

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