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廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械幕疽匕ǎ盒旁础⒕幋a過程、信息、傳播渠道(通道)、譯碼過程、受眾、反饋、噪音。其中信源和受眾是傳播過程的參與者;信息和傳播渠道是參與者借助的傳播物體;編碼、譯碼和反饋是傳播過程的功能;噪音是妨礙傳播效果的因素。
方式演變
新媒體的不斷出現(xiàn),促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑儭_@種演變?cè)絹碓叫”娀?,視頻戶外廣告,越來越具有針對(duì)性,正因?yàn)獒槍?duì)性的增強(qiáng)也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)也逐漸減少。

二十世紀(jì)五十年代隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,視頻戶外廣告流程,商業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,特別是七、八十年代隨著超市、直銷、專營(yíng)店等新的銷售方式的出現(xiàn)和普及,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和包裝工作者也意識(shí)到把廣告的功能和表現(xiàn)形式更強(qiáng)化地引用到包裝裝潢中已是勢(shì)在必行,七十年代中期日本包裝工作者加納光就驚呼:“包裝是**的廣告!”并提出:“包裝里有著深刻的廣告原理?!边@一論斷可代表包裝工作者新的領(lǐng)悟。在這階段總結(jié)出的“包裝戰(zhàn)略”理論也含有很多包裝研究的成果。一些新型的更能發(fā)揮包裝精神領(lǐng)域功能,視頻戶外廣告報(bào)價(jià),帶有廣告意識(shí)的包裝也應(yīng)運(yùn)而生,以適應(yīng)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的需求。在包裝裝潢廣告化趨勢(shì)中由于包裝自身的特性,其具有的某些特殊優(yōu)勢(shì)也得以發(fā)揮。


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