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時(shí)代不同,其文化分層與潮流走向當(dāng)然也不同,服裝品牌如果意為故步自封,忽視新時(shí)代下消費(fèi)者多元化的精神訴求,那么品牌“老齡化”在劫難逃,而選擇盲目變革,品牌建設(shè)或?qū)㈦U(xiǎn)象環(huán)生也說不定。有情懷的企業(yè)追求“”無可厚非,只可惜往往事與愿違,理想的極度豐腴,并豐滿不了現(xiàn)實(shí)。如何既能繼承品牌核心價(jià)值又能持續(xù)創(chuàng)造新鮮感,才是服裝品牌應(yīng)當(dāng)深謀遠(yuǎn)慮的問題。
據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長孫瑞哲分析,服裝產(chǎn)業(yè)目前正面臨與社會(huì)的關(guān)系、與環(huán)境的關(guān)系、與消費(fèi)的關(guān)系的三大關(guān)系,積極應(yīng)對(duì)三大關(guān)系,當(dāng)將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,跨界融合與價(jià)值共生是其轉(zhuǎn)型的共性。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)期,2018-2019年,服裝行業(yè)將出現(xiàn)消費(fèi)迅速下滑,且國際品牌、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及新型消費(fèi)渠道的多維度競爭仍將繼續(xù)存在,并對(duì)傳統(tǒng)零售店壓力不減。而中國服裝消費(fèi)空間依然巨大,本土服裝市場產(chǎn)品品系仍保持著向細(xì)分化、精細(xì)化的發(fā)展。因此,定位清晰的產(chǎn)品,能進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化經(jīng)營的服裝企業(yè)將具備良好的市場競爭力。

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