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北京蘇融會計師事務(wù)所|品牌價值評估-商標權(quán)評估|資產(chǎn)評估

品牌評估的是一個新的評估體系，它雖然源于財務(wù)評價指標，但是在建立自己獨特的評估體系后，應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財務(wù)指標的不足。因為品牌屬于長期性投資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產(chǎn)回報率等指標多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。以短期性指標評價品牌績效，北京報表審計，往往會給品牌投資決策造成某種傷害。在認識上，首先要明白品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力。其次，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年現(xiàn)金流量的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤作為評估品牌價值的基數(shù)。同時，為了克服評估過程中漏缺價值構(gòu)成要素的情況，建立品牌市場力量的指標體系，應(yīng)當(dāng)采取以現(xiàn)有超額利潤與市場力量指標相結(jié)合的辦法將現(xiàn)有的獲利能力調(diào)整為未來的市場競爭力。最后，財務(wù)報表審計，為了確保評估結(jié)果的可靠性和有效性，應(yīng)進行必要的信度和效度的分析與檢查。

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品牌價值評估-商標權(quán)評估

   品牌是能夠為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。品牌價值是指企業(yè)品牌在某一時間，報表審計，采用適當(dāng)?shù)馁Y產(chǎn)評估方法，使其價值化、資本化。品牌價值是品牌給企業(yè)帶來的超額利潤。

       品牌價值評估作為資產(chǎn)評估中無形資產(chǎn)評估的一部分，其評估方法不外乎成本法、市場法、收益法。

       品牌價值評估程序：確定評估目的，北京財務(wù)報表審計報價，明確評估對象，收集評估資料，初步測算評估值，修正評估數(shù)據(jù)，出具評估報告。

       品牌價值評估資料清單：

       1、品牌擁有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（三證合一）；

       2、品牌注冊；

       3、企業(yè)獲獎；

       4、企業(yè)近三年到五年資產(chǎn)負債表、利潤表、科目余額表；

       5、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃；

       7、企業(yè)未來收益經(jīng)營預(yù)測；

       8、企業(yè)簡介等等。

       品牌價值評估收費標準

       1、依據(jù)國發(fā)改價格2009（2914）文之規(guī)定，結(jié)合我司實際情況進行收費

       品牌價值評估需要時間