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未來的廣告 何處是你家?

在這個信息暴炸的時代，我們需要尋找新的方法來區(qū)分什么樣的信息對我們是有用的，什么樣的信息對于創(chuàng)造一個獨特的自我來說沒太大幫助。

　　有一項創(chuàng)新科技已經(jīng)被人們廣泛關(guān)注，那就是“發(fā)現(xiàn)式科技”。相關(guān)的平臺有亞馬遜，Netflix， Yelp， 臉書等，這些網(wǎng)站從報道，電影，食物，各項服務(wù)及其他人等渠道獲得信息，利用智能可預(yù)測的演算法推薦人們想要的東西。

　　你可以把這種“發(fā)現(xiàn)式科技”想成是未來網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。它能幫助人們從繁蕪的信息中精準(zhǔn)的找到選擇。這項服務(wù)對人們來說很重要，因為時間是人們蕞大得資產(chǎn)，我們永遠(yuǎn)沒有充足的時間讀完書架上的所有書，良心三維動畫制作公司，聽完我們想要聽得歌。所以對于那些我們還不知道是否存在的事情，應(yīng)該怎樣排序來完成呢?

　　在未來的10年里，“發(fā)現(xiàn)式科技”能夠更準(zhǔn)確的回答上述涉及到的問題。在一個高度連接，區(qū)域化，以品牌為中心的，“發(fā)現(xiàn)式科技”將和“搜索”一樣成為主流，因為用戶期待互動式，個性化的數(shù)字體驗。隨著這些平臺的開發(fā)與發(fā)展，廣告預(yù)算也會隨之發(fā)生改變，就像當(dāng)時搜索式營銷吸引很多廣告投入一樣。

　　敢打嘟的是，在未來的10年里，臺式電腦只會博物館里出現(xiàn)，90%的網(wǎng)頁瀏覽將通過移動設(shè)備。可穿戴式設(shè)備和相關(guān)設(shè)備將會隨處可見。相應(yīng)的，1200億的網(wǎng)頁廣告市場，OPM(Cost Per Mille 每千人成本) 將會和現(xiàn)在有巨大的變化。

　　預(yù)測在2024年，將會有上百億的資金投入付費“發(fā)現(xiàn)式科技”中，其中的投資商包括——亞馬遜，雅虎，臉書，等都會參與進來。“發(fā)現(xiàn)式科技”會成為一個化現(xiàn)象。上每個角落的人，蘿崗區(qū)三維動畫制作，不管是線上還是線下，會發(fā)現(xiàn)新的事物以及曾經(jīng)所不知的事物。或者，更準(zhǔn)確地說，是那些我們會喜歡的東西自己找到我們。

　　假如作為一名市場研究人員，你應(yīng)該能想象“發(fā)現(xiàn)式科技”。它的重點不是人們主動去你的品牌宣傳已經(jīng)做得很好的網(wǎng)站上尋找一件產(chǎn)品，你應(yīng)該把你的產(chǎn)品和故事放在你的目標(biāo)群體經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站上。比如說，對于一個忙碌的媽媽來說，當(dāng)她在讀一篇如何選擇一個小兒刻醫(yī)師的文章下面，應(yīng)該是一篇健康的與兒童有關(guān)的食物配方?；蛘哒f，一個馬拉松運動員，在閱讀一篇古票市場的文章旁邊，可以是一款關(guān)于運動手表的介紹，這款手表可以幫他記錄訓(xùn)練的時間與情況。

　　所以，對于這個以移動設(shè)備和“發(fā)現(xiàn)式”科技為中心的未來，你應(yīng)該如何做好準(zhǔn)備?

　　弟一，人性化的內(nèi)容會變得更加重要。想想為什么人們要買你的東西，然后再打造吸引人的內(nèi)容來使得消費者了解你的產(chǎn)品，并且愿意分享給別人。

　　第二，做好長期策劃——不僅僅是一個短期廣告。找到正確的合作伙伴，制定長遠(yuǎn)計劃，確保能夠覆蓋到大范圍的目標(biāo)群體，并且保證在移動設(shè)備上宣傳是有效果的。

　　第三，確保率。如果你不在工作流中加入效果評估的衡量標(biāo)準(zhǔn)，你永遠(yuǎn)不能在“發(fā)現(xiàn)式科技”領(lǐng)域中取勝。這對于理解消費者的價值來說是關(guān)鍵，因為是他們在眾多的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品和內(nèi)容。

　　移動主宰的即將到來，你做好準(zhǔn)備了嗎?

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東莞形象宣傳片亮相

據(jù)報道，粵劇、古村落、可園、籃球文化、虎門炮臺、中心廣場、松山湖……一系列“東莞元素”近日登陸。昨日，記者從時委宣傳部獲悉，東莞與探索頻道合作拍攝的城市宣傳短片11月2日售次在重點頻道的黃金時段亮相，接下來的2個月里，將向全國觀眾展現(xiàn)東莞城市新形象。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與當(dāng)前很多城市在播放5秒或10秒廣告凸顯城市名稱的做法不同，東莞采取15秒和30秒短片相結(jié)合的方式，力求讓受眾對東莞有一個更為完整、更為立體的感性認(rèn)識。同時，為了使廣告宣傳更有針對性，此次廣告只在重點頻道、品牌欄目播放。

　　據(jù)了解，此次在投放的廣告短片是根據(jù)此前東莞市的委宣傳部與探索頻道(Discovery)合拍的宣傳短片《人文篇》和《產(chǎn)業(yè)篇》剪輯而成。該片邀請了普通市民作為主角參演，采用了較為國際化的拍攝剪輯手法，視角獨特，形式新穎。9月6日，該系列宣傳短片通過市新聞辦館方微博“@莞香花開”網(wǎng)絡(luò)，僅時間，相關(guān)微博累計轉(zhuǎn)發(fā)3000多次，宣傳片視頻點擊率近3萬次。

　　此外，兩部短片已從今年10月起，在全國25家地方電視臺的《探索》欄目和9家地方電視臺的《人文發(fā)現(xiàn)》欄目中持續(xù)播放3個月。同時，市內(nèi)很多部門、鎮(zhèn)街在外出招商引資、人才、文化交流以及其他公務(wù)活動、會議等已頻繁播放該片，不少企業(yè)和社會組織也主動在其活動中播放該片，社會反響熱烈。