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主題概念設計應具有個性化,需求差異化。
目前市場流行的消費習慣已經從理性消費階段的強調均一化、普遍化與功能性,廣西地產包裝,向強調個性化、多樣化、差異化以及更富有人性化的感性方向發(fā)展。因此,在對主題概念的設計中,應注重個性化和差異化,做到獨特而人性。
奧林匹克花園:運動就在家門;珠江帝景:感受江畔藝術之都傳世之美;天駿花園:我創(chuàng)造,我享受;星河灣:心情盛開的地方……。


在深圳曾有過一個好的命名救活一個的神話。在深圳大學附近有一個,盤量不大,地產包裝公司,地理位置也不是很好,總之,沒有什么太多的特色,房地產包裝策劃,再加上命名定位也不準確,取了個什么“軒”之類的名字,房地產包裝公司,結果銷售業(yè)績平平。于是求救于某著l名的策劃公司,策劃者分析的各種綜合因素,找到了的“賣點”——深圳大學。根據(jù)消費心理分析:居住在有名的學府旁邊,終日耳濡目染學術氣息,對孩子的成長十分有利。于是給取名為“學府XX',同時在策劃推廣活動中刻意突出深圳大學,有意讓與深圳大學聯(lián)系在一起。

