泰安品牌*度、三只*、如何打造品牌*度

電商包裝與傳統(tǒng)包裝的區(qū)別

      無論是購物形式、商品展示形態(tài)，還是消費(fèi)者的購買行為，網(wǎng)上購物與實(shí)體店購物均大相徑庭，因此電商包裝盒傳統(tǒng)包裝自然也有很大不同，三只多次涉足電商包裝這方面，因此有相對的行業(yè)話語權(quán)。

      包裝的設(shè)計(jì)方向

      消費(fèi)者在實(shí)體店購物時(shí)，往往通過商品的包裝進(jìn)行選擇，如何打造品牌度，因此要求包裝在保證保護(hù)性能的前提下，以促銷功能為主，對包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素（圖形、色彩、文字及其構(gòu)成形式）都有嚴(yán)格的要求，旨在通過出色的包裝設(shè)計(jì)來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。電商包裝則不然，在網(wǎng)購模式下，所售商品通過詳盡的文字以及細(xì)節(jié)周詳?shù)膱D片展示出來，消費(fèi)者可以自行獲知商品的相關(guān)信息，甚至還可與賣家通過網(wǎng)絡(luò)對欲購商品進(jìn)行咨詢，獲取更詳盡的信息。這里，消費(fèi)者關(guān)注的是商品自身的實(shí)用功能，對其包裝的要求只限于能夠保證商品安全到家。因此，電商包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于網(wǎng)上的商品展示設(shè)計(jì)以及流通過程中的安全設(shè)計(jì)。

      陳列展示設(shè)計(jì)不同

      通常消費(fèi)者在百貨商場、超市購物時(shí)，看到的都是貨架上展示的具有包裝形態(tài)的商品，且商品的正面圖像會(huì)面向消費(fèi)者，因此傳統(tǒng)包裝的正面一般設(shè)計(jì)得簡單明了，吸引消費(fèi)者眼球。消費(fèi)者可以通過具體的商品陳列和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中反復(fù)查看，進(jìn)行比較、選擇和購買。網(wǎng)購模式下，商家通過網(wǎng)頁上商品或電商包裝各個(gè)角度的圖片，把商品的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給消費(fèi)者。而且，當(dāng)消費(fèi)者搜索某種商品時(shí)，不同商家的同類商品往往會(huì)排列在同一頁面上，每件商品只能有展示一張圖片的機(jī)會(huì)，只能依賴單幅圖片吸引消費(fèi)者的視線。電商包裝呈現(xiàn)在網(wǎng)上的效果實(shí)際上是印刷效果、電子效果與攝影效果的綜合反映，因此基于網(wǎng)絡(luò)銷售的電商包裝，在設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮其經(jīng)過攝影處理后置于電腦屏幕上陳列展示時(shí)的效果。

     包裝材料的變化

     為保證網(wǎng)購商品經(jīng)過長途跋涉最終安全地運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中，電商包裝應(yīng)足夠堅(jiān)固，防止在運(yùn)輸過程中發(fā)生包裝破裂、內(nèi)容物漏出、散失；防止因擺放、摩擦、震動(dòng)等作用引起商品的損壞或變質(zhì)；防止傷害操作人員或污染運(yùn)輸設(shè)備、地面設(shè)備及其他物品。因此，電商包裝產(chǎn)品的包裝材料除了要適應(yīng)電商包裝的性質(zhì)、狀態(tài)和重量外，品牌度推廣，還要整潔、干燥，沒有異味和油漬；包裝外表面不能有凸出的釘、鉤、刺等，還要便于搬運(yùn)、裝卸和擺放。因此，電商包裝除了其結(jié)構(gòu)要更加合理，所用包裝材料的選擇也要考慮很多因素，除了商品的原始包裝外，會(huì)根據(jù)快件商品尺寸、重量和特性選擇適宜的外包裝及填充物。

產(chǎn)品的4個(gè)包裝設(shè)計(jì)秘訣

      產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通常是人們對于品牌的初印象，這就是為什么那些成功的企業(yè)一直努力采用創(chuàng)新、引人注目又無可比擬的包裝設(shè)計(jì)，泰安品牌度，以下是三只設(shè)計(jì)公司收集的4個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，希望給設(shè)計(jì)師們帶來包裝設(shè)計(jì)的靈感。

      迎合季節(jié)

      大多數(shù)公司保持產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新鮮感的方式就是不斷改變銷售產(chǎn)品的方式，比如「迎合季節(jié)」。奧利奧就是很好的例證，每到特定的節(jié)日，奧利奧的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)一些改變，融入對應(yīng)當(dāng)季的口味與顏色，紅、橙、黃各屬其所，這樣不會(huì)讓消費(fèi)者誤以為他手中的奧利奧不合時(shí)宜。

      環(huán)境友善

      特別是過去幾年，環(huán)保已成為一個(gè)好企業(yè)的必要責(zé)任，而消費(fèi)者通常更喜歡購買那些讓他們感到自己為保護(hù)地球作出一定貢獻(xiàn)的商品，這在瓶裝水產(chǎn)業(yè)尤為明顯，比如 Arrowhead（箭頭牌）礦泉水就在新品中使用可回收水瓶，比原先的礦泉水包裝降低了50%的塑料成分，他們發(fā)現(xiàn)這些瓶子成本更低以及易于生產(chǎn)，環(huán)保是更重要的。

      本地化

    「這個(gè)公司真懂我的心思！」是「本地化」設(shè)計(jì)給人的初印象，「Absolut Vodka」試驗(yàn)了這種設(shè)計(jì)手法，它通過本地化和藝術(shù)化的廣告設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品成功推向市場。要讓消費(fèi)者買單可不是一件容易的事情，因此「Absolut Vodka」在細(xì)節(jié)上花了不少心思：他們將對應(yīng)的地理位置以及當(dāng)?shù)厝嗣竦哪挲g、性別、和文化作了細(xì)致的市場調(diào)查，從而運(yùn)用精準(zhǔn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)觸動(dòng)了消費(fèi)者的心靈。

      復(fù)古

      產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)與趨勢在不斷推陳出新，技術(shù)則是一個(gè)企業(yè)吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)，但你想以技術(shù)脫穎而出未免很難，不過這里倒有一個(gè)小秘訣：「復(fù)古」，多數(shù)人都有這種懷舊的情結(jié)。盡管很多公司不太采用復(fù)古包裝設(shè)計(jì)，但 General Mills（通用磨坊）正嘗試將「復(fù)古」成為現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)元素，他們用「復(fù)古」設(shè)計(jì)將食品的淵源歷史呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓這種反行其道的做法成了獨(dú)特又的影響，同時(shí)又獲得了很好的口碑。