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廣告圖像 -廣告圖像的分類和特點

根據(jù)廣告圖像表現(xiàn)形式的不同，可以區(qū)分為繪畫圖像和影視圖像兩大類。

1．繪畫圖像

它是以線條、色彩、布局的組合，通過直觀形象，表現(xiàn)廣告信息，深化廣告主題和創(chuàng)意的方式。廣告界流傳著這樣的說法：以突破國與國之間語言和文字的差異而導(dǎo)致的阻隔。在廣告版面上，僅憑標(biāo)題、正文與口號的字號大小的運用，調(diào)劑幅度不大，而圖畫穿插其間就能夠使表現(xiàn)形式更為，從而達到美化廣告版面的作用。繪畫圖像主要形式為廣告插圖、廣告招貼等。

2．?dāng)z影圖像

它是以現(xiàn)代機械、電子手段和技術(shù)直觀形象地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的方式：這種圖像在現(xiàn)代社會所起的作用越來越重要。廣告攝影，在近年發(fā)展十分迅猛，大有取代繪畫廣告之勢。廣告攝影的應(yīng)用越來越多，已經(jīng)大量應(yīng)用于報刊廣告、路牌廣告、招貼廣告、直郵廣告和其他各種印刷廣告中。與廣告繪畫相比，廣告照片顯得更真實、更可信，通道客觀的再現(xiàn)事物的本來面目而具有較強的說服力。

廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康?。企業(yè)為主體的廣告主所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點有：

廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播

作為盈利性企業(yè)追求的是要把企業(yè)的信息盡快地傳給潛在的目標(biāo)受眾，實現(xiàn)商品銷售，提供服務(wù)，獲得盈利，維持

企業(yè)生存和發(fā)展，其目的性是非常明確的。也正是為了實現(xiàn)企業(yè)的盈利目的，企業(yè)廣告主才對廣告創(chuàng)意給予高度重視，對廣告文案字斟句酌，制定周密的廣告?zhèn)鞑ビ媱?，并要求廣告制作要有效地準(zhǔn)確的傳遞信息，要求“廣告上的每一個字，每一個圖表，符號都應(yīng)該有助于你所要傳達的訊息的功效。”

廣告策劃

策劃，是取得成功的先導(dǎo)，人們辦事情不經(jīng)過一番謀劃，就會陷入盲目性，迷失方向，偏離目標(biāo)，從而蒙受不必要的損失，或招致嚴重的后果。成功的廣告活動，是以成功的廣告策劃為前提的。近年來，專業(yè)廣告公司開始改變過去單純的寫寫畫畫的作法，提出了“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供面服務(wù)’’的口號，戶外廣告哪家好，明確了廣告策劃在廣告運動中的主導(dǎo)地位。

廣告策劃的概念

1．策劃。

“策劃”一詞，也可稱為策畫，戶外廣告廠家，含有計謀、謀劃、計劃、籌劃、打算、辦法等意思，它與決策緊密相關(guān)。我國古人有“運籌帷幄之中，決勝于千里之外”之說。所謂“籌”即“策劃”。美國哈佛企業(yè)管理叢書編纂會認為：“策劃”是一種程序。在本質(zhì)上是一種運用腦力的理行為，戶外廣告，基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之地?！?/p>