三只*(圖)_品牌形象策劃_嵊州品牌形象

包裝設(shè)計中，功能性永遠是最重要的

      在包裝設(shè)計中，功能性包裝永遠是位的。無論設(shè)計怎樣的造型，都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全、對使用者方便的功能性包裝，因為包裝本身是一種功能性的產(chǎn)品外衣。色彩在包裝設(shè)計中必須符合消費者的情感和審美需要。材質(zhì)作為包裝的載體，是體現(xiàn)功能性包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)。功能性包裝在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計中反映產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵部分，而反映其內(nèi)涵部分的表現(xiàn)即為審美表現(xiàn)形式。

　  功能性包裝設(shè)計人員一定要有市場營銷學(xué)的文化底蘊。沒有這個文化底蘊，就難以對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學(xué)的分析；難以在對市場細分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經(jīng)營策略等；更難以對國際市場進行細分和適應(yīng)經(jīng)濟化日益加強的趨勢使包裝設(shè)計有利于開拓國際市場

　　功能性包裝設(shè)計要以深厚的文化底蘊作基礎(chǔ)，未來的商品包裝設(shè)計要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技、道德心理、審美意識、營銷策略等文化要素的支持作用。因為現(xiàn)代市場競爭，已不僅僅局限于核心產(chǎn)品與產(chǎn)品實體，競爭優(yōu)勢除品牌、質(zhì)量之外，更強調(diào)有著高附加價值的商品包裝。只有商品包裝設(shè)計工作者有較高的科技水平、道德素養(yǎng)、敏稅的市場洞察力、豐富的想像力、聰穎的思考力和大膽創(chuàng)新精神，才能在發(fā)展我國未來的包裝事業(yè)中作出無愧于時代的貢獻。

淺談畫冊封面設(shè)計的形式

      封面是一本畫冊形象和品質(zhì)展現(xiàn)的重要元素。一本優(yōu)異的畫冊封面設(shè)計不僅能夠給人提供一種審美上的視覺享受，還能為畫冊本身提供一定的觀賞價值和內(nèi)在價值。它需要通過主題、文字、形式等創(chuàng)意來完成。我們常見的畫冊封面設(shè)計的表現(xiàn)形式有四種：直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)、裝飾美化和文字構(gòu)成。

　   (一)畫冊封面設(shè)計的直接表現(xiàn)　

　　封面上只表示書名，著作者名，出版社名等文字。使用普通的白紙，印一至二色。這類設(shè)計大多用于學(xué)術(shù)書和?？浦鞯闹北硇?。 其直接表現(xiàn)形式，即在封面設(shè)計中，封面的圖形、圖案以直接的方式對圖書主題進行表現(xiàn)。這種方式要求圖形、圖案能準(zhǔn)確地揭示主題，并且要有很強的裝飾效果和美感。設(shè)計方案除了運用圖形、圖案對畫冊內(nèi)容的概括及揭示之外，還要通過設(shè)計手段進行藝術(shù)的加工，品牌形象的重要性，以超越簡單、原始的主題符號，成為一個從內(nèi)容到形式的整體的設(shè)計作品。

　　(二)畫冊封面設(shè)計的間接表現(xiàn)

　　以明快的表達、簡潔的說明和基本反映內(nèi)容要點的圖像(繪畫或攝影作品)作為要素進行設(shè)計。較多用于實用類和娛樂性畫冊的添加型。通過比擬、象征、隱喻等手段對主題進行的非直接的表現(xiàn)形式就叫做間接表現(xiàn)。這種表現(xiàn)形式在畫冊封面設(shè)計中運用得非常多。由于人們的視覺審美活動是通過視覺引發(fā)的思維和感受，故在設(shè)計中我們往往是利用對主題的非直接表現(xiàn)，使讀者在閱讀的過程中，通過聯(lián)想、感悟、移情來感受和體會主題?！?/p>

　　(三)畫冊封面設(shè)計的裝飾美化　

　　以內(nèi)文到封面表現(xiàn)，系數(shù)地運用文字、圖像、色彩和材料四要素的具有創(chuàng)造性的綜合表現(xiàn)型。這種設(shè)計形式較多適用于文化藝術(shù)，思想修養(yǎng)讀物。其內(nèi)容意味和感受印馨的表現(xiàn)力往往給予人們從視覺乃至內(nèi)心一種無窮意境的品味。

　   裝飾美化是封面設(shè)計中一種較為常見的表現(xiàn)形式，它是以純粹裝飾美化為表現(xiàn)形式的設(shè)計，是以形式感很強的圖形、圖案來裝飾美化畫冊的。在古代的畫冊封面設(shè)計中大多采用此種形式。有很多畫冊，其主題寬泛，內(nèi)容覆蓋面廣，很難以其一點來概括全貌，或者主題抽象，不易賦形，在這種情況下，大多采用以裝飾為主的設(shè)計。當(dāng)然，選擇這種類型對畫冊進行裝飾設(shè)計，雖不對畫冊主題進行揭示和表現(xiàn)，但也要注意盡量使圖形和畫冊主題吻合、統(tǒng)一。

　　(四)畫冊封面設(shè)計的文字構(gòu)成

　　畫冊作為一種文化商品，使得文字，特別是中國的象形文字，在畫冊的封面設(shè)計中更有其特殊的地位。利用文字進行設(shè)計，在主題的揭示上就有了兩層含義，即視覺圖形和文字內(nèi)容，品牌形象策劃，所以在封面設(shè)計中，文字的運用就顯得更加獨到。

　　三只文化傳播有限公司從2013年至今，大大小小設(shè)計的畫冊也有近百份了，我們認為在畫冊中，文字構(gòu)成創(chuàng)意設(shè)計，其目的是利用文字的形象視覺傳達性，嵊州品牌形象，增強文字造型的感染力，從而更好地達到表現(xiàn)主題內(nèi)容的目的。文字的造型設(shè)計有別于一般美術(shù)字的設(shè)計，而字體作為裝飾主體的圖案，它是利用文字的字意和字本身象形的結(jié)構(gòu)對字體進行再設(shè)計，并對字體的形式概念進行升華。