7g茶葉包裝袋設計、永泰茶葉包裝、三只*(圖)

食品包裝設計

      食品包裝設計不單純是對產(chǎn)品的保護性包裝，更不單純是取悅消費者的設計。對食品包裝設計的認識，這么設計認為要結合辯證統(tǒng)一和發(fā)展思想，在看到其本身的積極作用的同時，更深入聯(lián)系到其對消費者、對環(huán)境等方面的影響，擴大其服務功能，很大限度地克服或減少包裝設計自身所具有的不利因素。

      隨著市場的相互聯(lián)網(wǎng)，市場經(jīng)濟得到了迅猛發(fā)展，“食品包裝設計”字眼被提出的頻率和被重視的程度不亞于廣告，食品企業(yè)對食品包裝設計的理解和認識也從不同方面和不同環(huán)境中作出了各自獨特的闡述。

      縱觀各方人士的觀點，這么設計認為將食品包裝設計理解為一種服務是最為貼切的認識。從包裝設計的最初含義來看，包裝是指一種用來盛裝物品的器物，構成該器物的材料可以是紙、木材、玻璃、金屬、塑料等。包裝設計的作用在于保護里面的物品不被損壞、不易變質(zhì)，便于運輸和流通，并在外觀上有利于識別和觀賞等。由此可見，食品包裝設計有貯存、保護、便于運輸和流通及宣傳性和誘購性等服務功能。

      人類社會發(fā)展到今天，我們對包裝設計的認識應擺脫最初、最單純的看法，即包裝設計的對象不應拘于靜止的物品，而是還要考慮到影響其不斷發(fā)展和完善的外在人為因素。因為食品包裝設計的功能除貯存功能外，其它的功能并不是生來就有的，尤其是它的宣傳性和誘購性等附加功能。這么設計常常告誡自己，正如一只信鴿，它最初的功能就是能飛翔、能識別方向，但經(jīng)人們訓練，它又具有能帶信的功能一樣，現(xiàn)在社會行一種“形象包裝”的說法，這種“形象”不是體現(xiàn)在具體的表現(xiàn)形式上，而是產(chǎn)生在人們心里中的一種抽象的理念輪廓，這一理念在一般情況下能深刻影響人的思維意識。

茶葉包裝設計中的文化因素

      文化是最能體現(xiàn)一個民族特色的東西，是任何民族都不能復制的。在當今這個競爭激烈的時代，產(chǎn)品的相互競爭已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品本身，包裝作為其中很重要的的一個支持環(huán)節(jié)，不僅能夠保護產(chǎn)品本身，永泰茶葉包裝，更能夠達到促銷的作用。

      文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠流長。早在唐朝，我國就已開創(chuàng)了上早期的茶學，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，50g茶葉包裝袋 通用，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。 然而，在進行茶葉包裝盒設汁的過程中，要充分考慮文化的因素。

      首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比如西湖龍井存杭州，普洱茶在云南，鐵觀音在福建，等等。在進行茶葉包裝設計的過程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如，進行西湖龍井茶葉的茶葉包裝盒設計時，就可充分運用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊，做到既流通了茶葉，7g茶葉包裝袋設計，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動，把地域文化因素表現(xiàn)在設計中，可以是優(yōu)美的地方風光的提煉，濃郁的民俗風貌的概括，也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如產(chǎn)地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝，多數(shù)就用黃山優(yōu)美的風光作為包裝的主體，既傳達了茶葉信息，又宣傳了黃山文化。

      其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受;紅茶強烈醇厚，傳遞華麗的感受;花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì)，在進行包裝設計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設計得色彩濃艷、華麗，那肯定不是一個成功的設計，因為它偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以，茶包裝設計作為溝通商品和消費者的橋梁紐帶，它必須根據(jù)聞茶種的文化品質(zhì)，給消費者傳達正確的商品特性。

      再次是表現(xiàn)文化性有多種方式?！斑@么設計”列舉一二：其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓，它意境高遠，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風光為內(nèi)容的國畫為主體圖形，取黃山的優(yōu)美風光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，茶葉包裝盒，達到了深遠的效果。其二是書法。中國的文字源遠流長，具有很強的形象美，并達到了藝術的境界。在茶葉包裝設計中，用書法作為視覺元素來傳達茶文化，是有其獨特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風味茶，設計者為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達了很強的東方情調(diào)，深受中西方消費者的喜愛。這是用書法表達文化比較成功的例子。

      商品的茶葉包裝盒在現(xiàn)在這個社會中是越來越重要了，越是民族的就越是的，茶文化是中國的特有的文化，在包裝設計中體現(xiàn)出民族的特色，才是中國包裝設計應該把握的趨向。