禮品禮盒|茶葉禮品禮盒|三只*

茶葉盒包裝要和企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展結合

      在茶葉消費市場上，茶葉盒包裝已成為任何產(chǎn)品不可缺少的組成部分。茶葉包裝不光起到保護產(chǎn)品作用，創(chuàng)意禮品禮盒包裝，還能起到識別產(chǎn)品形象，吸引消費者注意力，其具備特殊的自我推廣效應，樹立企業(yè)形象，促進和擴大商品銷售的“無聲推銷員”的重要作用。企業(yè)注意茶葉包裝策略才能在強烈的茶包裝營銷大戰(zhàn)中取得有利地位。

      茶包裝不只是產(chǎn)品策略中的一種，也是推銷茶工具之一。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，營銷觀念、方式也一直豐富與發(fā)展，形成“4V”營銷組合現(xiàn)，即“差異化”、“功能化”、“附加價值”、“共鳴”的營銷組合理論。只要樹立正確的包裝營銷觀念，茶包裝與營銷策略有效整合，才不會使茶葉包裝策略發(fā)生大的偏差。

      在新經(jīng)濟下，茶葉盒包裝策略將從企業(yè)產(chǎn)品策略中升華出來，企業(yè)包裝營銷要具備適應變革和創(chuàng)造的能力，在消費者心目中樹立良好的茶包裝形象，使產(chǎn)品整個生命周期中包裝與文化藝術的融合，使企業(yè)在市場競爭中立于不敗地。在市場競爭中，商品本體仍是的，一直提高質量，開發(fā)新包裝產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場的需求，一直是企業(yè)關注的頭等大事。優(yōu)質商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠的強者。商家在實施茶包裝策略時，一定要以消費者為中心重視產(chǎn)品質量，要擺正包裝與茶的關系。

      把包裝與營銷結合，開發(fā)采取新包裝，應用托盤裝、紙卡裝等新興包裝打造時髦甜品概念。龍井茶葉與營銷概念的結合，力圖打茶消費群高齡化局面，禮品禮盒制作，搶占時髦青年消費群，拓展新的茶葉銷售版圖。

現(xiàn)代茶葉盒包裝設計的中國元素形式

      伴隨著化而來的是新思想、新觀念的大量涌入，使得我們對民族文化的認知力、消化力和創(chuàng)造力逐漸退化。茶葉盒包裝設計作為一種創(chuàng)造性的經(jīng)濟行為，一種審美文化的創(chuàng)造行為，也不可避免地參與到這樣的思考中。茶葉盒包裝設計以藝術手法與信息受眾產(chǎn)生互動，達到傳遞信息的目的，它蘊涵著合理的、可延續(xù)的、積極向上的精神方面的內(nèi)容，與社會現(xiàn)代化發(fā)展有著相適應、相協(xié)調(diào)、相促進的特征，注重設計形式和本土人文精神內(nèi)涵。因此，立足于本民族的藝術形式及審美意識，主要表現(xiàn)本民族人民思想感情、愿望和藝術審美情致，具有民族氣派和中國元素的茶葉盒包裝設計更容易實現(xiàn)其傳情達意的設計目標。

      具有民族特征的視覺圖形、色彩語言以及藝術形式以其強烈的生命力支撐著民族視覺藝術個性化的發(fā)展，具有不可替代的位置。細心剖析本民族獨特而豐富的中國元素，茶葉禮品禮盒，構建具有民族特色的設計體系，以本國民族文化底蘊作為背景，吸取民族藝術精華，融古通今，拓展視野，才能在國際化競爭中立于不敗之地。這也是包裝設計建立自主的設計立場和文化身份，走向、立足的根本。

      中國的茶葉盒包裝設計藝術不僅起源早，長期根植于民間，具有廣泛性和普及性，它們以其獨立別致而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨特的民族傳統(tǒng)。這些符號形式隨著時間的推移、歷史的發(fā)展，積淀了豐富的內(nèi)容，不僅是中國文化的載體，也成為傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分，最終演變?yōu)橐环N有意味的形式。現(xiàn)代包裝設計中，可充分挖掘傳統(tǒng)文化資源，發(fā)揮、借鑒傳統(tǒng)包裝中豐富的造型形式，顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。比如，傳統(tǒng)圖形對實用性、性、象征性、概括性、隨意性、抽象性等特征的追求;以非靜止物象造型法、時空綜合造型法、適形造型法等造型方法，富有中國哲理、宗教觀和時空觀的文化思想的太極、易經(jīng)中八卦的動靜結合、講求和諧的與自然觀念，無不反映出正負相生、陰陽一體、生生不息的哲學觀念.大眾都是生活在本國傳統(tǒng)文化構筑的氛圍里，禮品禮盒，各種生活方式、習俗、人倫道德、審美習慣已經(jīng)深入到這個民族的心理結構深處，成為一種心理定勢。產(chǎn)生于各種民俗事象中，反映出一種獨特的民俗內(nèi)涵和審美意識的傳統(tǒng)元素對于構建現(xiàn)代本土化包裝設計有著重要的現(xiàn)實意義。

      現(xiàn)代茶葉盒包裝設計與傳統(tǒng)文化的關系，并不是對傳統(tǒng)中國文化的膚淺理解，即“形”的簡單套用和照搬，而是要將傳統(tǒng)中國文化的精髓融入進去，在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎上延期“意”傳其“神”，讓中國元素為現(xiàn)代茶葉盒包裝設計注入新活力。以現(xiàn)代視覺造型設計來看，傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作的精簡與傳意力量已達到非常高的標準，并現(xiàn)代感。化進程強烈的刺激了民族傳統(tǒng)文化的神經(jīng)，為傳統(tǒng)文化的更生帶來許多的思考和契機。所以，在認識和了解傳統(tǒng)藝術文化的基礎上，逐步挖掘、變化成為現(xiàn)代包裝設計新的創(chuàng)意點和啟示點，是塑造中國包裝風格的必由之路。

      茶葉盒包裝設計對中國元素的運用，其目的不是懷古或戀舊，而是在對其合理的借鑒基礎上進行現(xiàn)代性的改造，使中國元素不斷獲得與時俱進的動力。通過對傳統(tǒng)圖案、紋樣符號、色彩等基礎元素進行設計分析與再造想象，形成嶄新的富有時代感的視覺審美形象，已成為現(xiàn)代茶葉盒包裝設計不可或缺的表現(xiàn)形式。

      文化的傳承有被動和主動之分。被動的通常稱為沿襲和積淀，往往是隱性的，不自覺的，甚至可能是不以人的意志為轉移的。主動的則稱為保持或繼承發(fā)揚，可以通過自覺選擇來實現(xiàn)。在茶葉盒包裝設計中利用傳統(tǒng)元素的再次造型，是基于對傳統(tǒng)中國元素借鑒的基礎上，結合現(xiàn)代藝術表現(xiàn)形式進行新的圖形創(chuàng)作;是將結構繁復、形式陳舊，不符合現(xiàn)代審美需要的藝術形式，加以提煉、概括、醒目強化，通過新的設計重組，再將這種立足在傳統(tǒng)中國元素原型上，而又對原型不斷分解、轉變和重構的衍生型糅合到現(xiàn)代茶葉盒包裝的設計之中。這樣設計出來的圖形，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征。包裝設計中的中國元素再構成是在新時代審美意識下的一種再生創(chuàng)造，它是傳統(tǒng)圖案、紋樣符號與現(xiàn)代圖形設計新舊兩種形式之間的激烈碰撞，在這種碰撞中得以誕生，并散發(fā)出其獨特的民族神韻和魅力。例如：香港設計師陳幼堅設計的“竹葉青品牌茶葉包裝”，其主題為“論道·竹葉青”。

      中國元素在茶葉盒包裝設計中的運用，是一個非常具有民族色彩的創(chuàng)新，我們堅信，憑借著中國人的智慧，一定讓中國的設計再放光彩。