三只*(圖)|創(chuàng)意禮品禮盒包裝|禮品禮盒

茶葉包裝設(shè)計(jì)如何建立廣告意識(shí)

      一個(gè)好的平面高定位茶葉包裝設(shè)計(jì)，包括包裝、招貼、展示等，都離不開好的廣告語作陪襯。因?yàn)楹玫膹V告語不僅是一件作品的點(diǎn)睛之筆，更重要的是能夠吸引一個(gè)人的視線，通過廣告語的引導(dǎo)走進(jìn)一件作品或某一種產(chǎn)品的深處，或者說廣告語是某一作品與產(chǎn)品的宣言。在日常生活中，我們隨便留心一下，就不難發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象。如：雙匯王中王火腿腸的廣告語是“王中王的品味，天下人的口?！薄ＸS田汽車的廣告語是“車到山前必有路，有路必有豐田車”。巨爾奶的廣告是“步入新世紀(jì)，喝出新潮流”等等。這些廣告語不僅精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長(zhǎng)，讓人過目難忘。

      那么，高定位茶葉包裝設(shè)計(jì)人員該怎樣樹立這種廣告意識(shí)昵?

      ⑴、應(yīng)該看到廣告語是包裝或招貼畫的眼睛。如果一個(gè)很好的包裝或招貼沒了廣告語就像一個(gè)漂亮的女孩沒了眼睛，禮品禮盒制作，自然也就失去了它的光彩與神韻。所以，包裝和招貼畫中離不開廣告語。作為設(shè)計(jì)人員，也一定要注意這種廣告語的作用與價(jià)值，任何時(shí)候都要給它留有空間。如筆者近日見到河南省印刷廠的幾個(gè)對(duì)開的招貼畫：一幅是一輛汽車的攝影畫面;一幅是一個(gè)水龍頭洗西紅柿的攝影畫面;一幅是一朵玫瑰花和海底的組合畫。這些畫面從攝影和印刷的角度上看都比較耐看，可是所要表達(dá)的是什么主題卻說不清楚，因?yàn)檎w畫面除了上述內(nèi)容以外，就僅僅在畫面的右下角處有一行指甲大小的字，寫著河南省印刷廠，其他就什么也見不到了。為此事本人特意向該廠一位負(fù)責(zé)人請(qǐng)教畫面設(shè)計(jì)的意圖，對(duì)方卻半天沒回答上一句話，最后只好說：“那是說俺印刷的產(chǎn)品不賴”。事實(shí)上，如果以上畫面隨出現(xiàn)一兩句(拳頭般大小的文字)廣告語，如“老牌印刷，全新面貌”或“清楚得能讓您看到螞蟻的汗毛”等，特產(chǎn)禮品禮盒，這樣一來，保準(zhǔn)其宣傳印刷的效果就會(huì)顯現(xiàn)出來了。因此說，廣告用語對(duì)一個(gè)包裝或招貼畫的作用是非常重要的。裝潢設(shè)計(jì)人員一定要有這種意識(shí)，不要忘記留出那么一塊空間，因?yàn)樗簿哂械膬r(jià)值。

      ⑵、設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)給包裝(招貼畫)提煉出好的廣告語。

      我們還應(yīng)該看到，有時(shí)廣告語就是一個(gè)包裝和招貼畫的主題，或者說是幫人走向畫面主題的通道，因此它與包裝或招貼畫反映的內(nèi)容是密不可分的。它既是內(nèi)容的向?qū)?，也是表達(dá)內(nèi)容的兩翼。問題是如何提煉出好的廣告語，創(chuàng)意禮品禮盒包裝，卻不是一件容易的事情，這就要求高定位茶葉包裝設(shè)計(jì)人員，在平時(shí)注意多加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，增加文學(xué)知識(shí)的積累，在了解一個(gè)產(chǎn)品包裝或招貼畫的基本情況后，有針對(duì)性地去進(jìn)行創(chuàng)作。并且要多創(chuàng)作出幾個(gè)方案來，多征求生產(chǎn)廠家和用戶的意見以及他人的建議，做到簡(jiǎn)捷、明快，讓人一目了然。在創(chuàng)作的過程中，要注意包裝和招貼畫在市場(chǎng)中、在消費(fèi)者及受眾中對(duì)其所產(chǎn)生的反映，千萬不要文不對(duì)題，禮品禮盒，或風(fēng)牛馬不相及，那就發(fā)揮不出好的作用了，甚至?xí)m得其反。

茶葉包裝設(shè)計(jì)師本身屬于的

      我們時(shí)常會(huì)聽到人們這樣說：“××這人夠品位?！被蛘哒f“這個(gè)人上檔次”。這種“夠品位”和“上檔次”，說到底是對(duì)一個(gè)人或一件事物的高度評(píng)價(jià)。在這里“這么設(shè)計(jì)”提出高定位茶葉包裝設(shè)計(jì)人員的品位意識(shí)是指兩個(gè)方面的含義，一是自己的品位意識(shí)，二是由這種品位意識(shí)所支配而創(chuàng)作出來的高品位作品。

      ⑴、設(shè)計(jì)人員自身的品位意識(shí)

      在設(shè)計(jì)人員自己所表現(xiàn)出來的品位意識(shí)方面也應(yīng)該由兩個(gè)方面來體現(xiàn)：一是看設(shè)計(jì)人員自身品位如何，或者說知識(shí)涵養(yǎng)和修養(yǎng)到不到家;二是反映到設(shè)計(jì)人員自己的工作態(tài)度或者由此表現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)水平，達(dá)沒達(dá)到上品。

      高定位茶葉包裝設(shè)計(jì)人員的自身品位，主要是指設(shè)計(jì)人員的學(xué)識(shí)修養(yǎng)水平和審美意識(shí)如何達(dá)到一定的水平。特別是學(xué)識(shí)修養(yǎng)水平有多高，其表現(xiàn)出來的自身品位也就有多高。從這一點(diǎn)講，設(shè)計(jì)人員的常識(shí)是非常重要的。因此，設(shè)計(jì)人員不僅專業(yè)方面的知識(shí)要精通，而且還需在平時(shí)從很多相關(guān)知識(shí)汲取營(yíng)養(yǎng)，提高自己，并不斷地深入到實(shí)踐當(dāng)中去，去檢驗(yàn)和驗(yàn)證自己自覺不自覺地培養(yǎng)和增加自己的審美意識(shí)，以提升自身品位。

      在反映自身品位上，設(shè)計(jì)人員的工作態(tài)度也是其主要的方面，設(shè)計(jì)人員已經(jīng)具有了一定的學(xué)識(shí)和審美意識(shí)，再加上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，扎實(shí)認(rèn)真的工作態(tài)度，這對(duì)其設(shè)計(jì)出來的作品影響也是很大的，因?yàn)?，設(shè)計(jì)人員的認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，也是其自身品位的反映。

      ⑵、品位意識(shí)和作品品位

      高定位茶葉包裝設(shè)計(jì)人員自身的品位屬于高素質(zhì)，反映到作品的質(zhì)量上自然也是高品位。相反，設(shè)計(jì)人員的自身品位不高，設(shè)計(jì)出來的作品質(zhì)量也相應(yīng)不會(huì)太高，因?yàn)槿说囊庾R(shí)決定著人的行為。從這一方面講，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)自己嚴(yán)格要求，自覺不自覺提升自己的品位，尤其是學(xué)識(shí)修養(yǎng)和道德修養(yǎng)，從而影響到自己的作品。像我們看到的現(xiàn)代書法大師啟功的作品、歐陽中石的作品以及歐洲的文藝復(fù)興時(shí)期的意大利米開朗基羅、博納羅蒙的繪畫作品等都屬于高品位的作品，這些作品的一個(gè)基本特點(diǎn)是造詣極深。包裝裝潢設(shè)計(jì)，也同樣應(yīng)該體現(xiàn)它的造詣和品位，體現(xiàn)它的高雅和不同凡響。特別是酒水包裝，化妝品包裝，服裝包裝。凡是體現(xiàn)高定位的商品，其包裝一般都是高品位的，上檔次的。所以，這項(xiàng)工作應(yīng)該由高品位的設(shè)計(jì)人員去實(shí)施、去完成。要求設(shè)計(jì)人員有品位意識(shí)，其原因與目的也在此。