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戶外廣告展示“媒介”具有性。戶外廣告植根于物理，擁有恒定的受眾輻射面，隨著城市化和交通的發(fā)展，其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)，這是戶外廣告的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

　　其次，現(xiàn)今的人們比以往花更多時(shí)間在上班或是外出路上，景區(qū)廣告牌定做，戶外廣告可以較好地補(bǔ)充其受眾群體“在路上”以及在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。

　　另外，戶外廣告能夠?qū)φ麄€(gè)城市乃至國家的整體印象產(chǎn)生極為重要的影響，或者說，戶外廣告的設(shè)置直接影響到人居環(huán)境的質(zhì)量，在尊重城市原有文化景觀、尊重戶外廣告與城市環(huán)境和諧統(tǒng)一的前提下，成為現(xiàn)代化城市人文景觀的一個(gè)重要組成部分。

　　戶外廣告在“時(shí)間”上擁有很大優(yōu)勢(shì)——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，在一定時(shí)間段內(nèi)能夠不間斷的傳播廣告信息。其次，戶外廣告在視覺上擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與沖擊力，在傳達(dá)效果上更勝一籌。另外，戶外媒體的非內(nèi)容特性，避免了廣告受眾有意識(shí)地主動(dòng)回避而產(chǎn)生的接觸障礙。

　　調(diào)研表明：戶外廣告的反感率遠(yuǎn)低于電視廣告反感率。戶外廣告作為具有消費(fèi)者好感度的媒體形式，成為廣告商廣告投放策略中的重中之重。

　　戶外廣告在多個(gè)方面表現(xiàn)出與其他媒體相比而言突出的特征與優(yōu)勢(shì)。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，征服受眾群體，也牢固的成為了廣告商的寵兒。戶外廣告在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力，如城市夜晚的各式燈箱，如空洞的街道上豎起的創(chuàng)意路燈

特美展材：如果當(dāng)報(bào)紙遇上網(wǎng)絡(luò)，我們?cè)搱?jiān)持什么

今年這個(gè)夏天，是一個(gè)不一樣的夏天。對(duì)于美國傳媒行業(yè)來說，這是一個(gè)充滿著冰與火的季節(jié)。

　　6月末，美國全國性彩色對(duì)開報(bào)紙公布了“轉(zhuǎn)身”的消息。甘耐特集團(tuán)宣布，旗艦《今日美國報(bào)》將在未來5—6年停止紙報(bào)發(fā)行，旗下報(bào)紙與廣電數(shù)字業(yè)務(wù)一分為二。至此，甘耐特成為繼新聞集團(tuán)、時(shí)代華納集團(tuán)、論壇集團(tuán)和華盛頓郵報(bào)集團(tuán)后，最后一個(gè)正式解體的同時(shí)擁有報(bào)業(yè)資產(chǎn)與電視資產(chǎn)的大型媒體集團(tuán)。美國媒體感慨，以大型報(bào)紙雜志、“融合”為標(biāo)志的“恐龍”時(shí)代結(jié)束了。

　　就在“恐龍”紛紛倒下的同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)發(fā)布了季度財(cái)報(bào)：數(shù)字訂戶新增4.7萬，總數(shù)達(dá)到了95.7萬，同比增加20%。人們預(yù)測(cè)，就在今年，紐約時(shí)報(bào)的數(shù)字訂戶將突破100萬。

　　雖然這并不能完全彌補(bǔ)紙報(bào)發(fā)行和廣告收入下滑帶來的損失，但從2011年推出付費(fèi)閱讀電子版，不過4年時(shí)間，數(shù)字訂戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紙報(bào)訂戶，紐約時(shí)報(bào)的艱難轉(zhuǎn)型，無疑給傳統(tǒng)媒體打了一劑定心針。

　　秘訣在哪里?紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的一份報(bào)告如此總結(jié)：“我們正在制作一種有價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品”。

　　有價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品，其實(shí)已經(jīng)闡明了這家百年大報(bào)的兩個(gè)秘訣。有價(jià)值，意味著提供別人沒有的信息服務(wù)。數(shù)字產(chǎn)品，則是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律。而在這其中，“計(jì)量指標(biāo)就是高質(zhì)量的新聞?！?/p>

　　“2043年q1季度，當(dāng)最后一個(gè)精疲力竭的讀者扔掉最后一張皺巴巴的報(bào)紙，那一刻將是新聞紙?jiān)诿绹哪┤?。?005年，菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙》一書中提出的“報(bào)紙消亡論”，從那時(shí)起一直到今天，圍繞傳統(tǒng)媒體何時(shí)消亡的爭論就一刻都沒有停息，傳統(tǒng)媒體收到了不計(jì)其數(shù)的“病危通知書”。

同樣也是在2005年，里安娜·赫芬頓將自己之個(gè)籍籍無名的網(wǎng)站改版為博客聚合網(wǎng)站，《赫芬頓郵報(bào)》正式上線。十年后，立柱廣告牌定做，這家互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙已成為美國有影響力的媒體之一。它的成功秘訣與傳統(tǒng)媒體別無二致：進(jìn)駐赫芬頓的博客作者是基辛格，隨之而來的還有奧巴馬，希拉里·克林頓，布萊爾……依靠這些輿論打V，赫芬頓為受眾提供了另一種和報(bào)道。而赫芬頓首度獲得普利策獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞作品《戰(zhàn)場(chǎng)之外》，也是軍事記者大衛(wèi)·伍德長達(dá)8個(gè)月采訪之后的結(jié)果。

　　再回到《今日美國報(bào)》。創(chuàng)辦當(dāng)初，羅納德·里根曾稱之為美國夢(mèng)的經(jīng)典代表?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，美國抑或其他國家的傳統(tǒng)媒體，都面臨相似的沖擊和挑戰(zhàn)。但不同的認(rèn)知和應(yīng)對(duì)方式，將決定傳統(tǒng)媒體的夢(mèng)想如何延續(xù)。雖然不少報(bào)人仍在斥責(zé)集團(tuán)把報(bào)業(yè)當(dāng)“棄子”，讓其獨(dú)自面對(duì)轉(zhuǎn)型，但更多的人在探索新的“藍(lán)?！保誓吞夭鸱种?，廣告牌定做，將以《今日美國報(bào)》為核心，組建一個(gè)包括另外92家地方報(bào)紙的報(bào)業(yè)公司。《今日美國報(bào)》的合縱連橫、《紐約時(shí)報(bào)》的浴火再生、《赫芬頓郵報(bào)》的借船出海，萬州廣告牌定做，都值得每一個(gè)新聞人去品味和琢磨。

　　赫芬頓曾經(jīng)說：“未來的新聞，將是由舊媒體人擁抱新媒體和新媒體公司采納舊媒體做法而形成的混合物。”這段有點(diǎn)晦澀的話，用一個(gè)簡單詞匯概況，就是“融合發(fā)展”。傳統(tǒng)媒體無需妄自菲薄，性和公信力是在互聯(lián)網(wǎng)洪流中屹立的根基。只要以全新姿態(tài)和面貌擁抱新媒體，并不難在資訊迅猛時(shí)代勝出一籌。

　　由此可見，在如今這個(gè)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體坐在功勞簿上睡大覺，終究會(huì)被時(shí)代拋下。