盛世通達(dá)廣告有限公司(圖)_電梯投影廣告方案_電梯投影

喜歡程度，即看過該廣告的消費(fèi)者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的可能性就越高。一般情況下，企業(yè)應(yīng)該盡量投放那些制作精美的廣告，應(yīng)該盡可能地讓消費(fèi)者喜歡自己的廣告，因?yàn)檫@樣會(huì)帶來積極的購(gòu)買決策；但如果企業(yè)做不到讓消費(fèi)者喜歡自己廣告的程度，那么企業(yè)主一定要注意，千萬不要投放那些讓消費(fèi)者討厭的廣告，因?yàn)橄M(fèi)者一旦對(duì)廣告表現(xiàn)出不喜歡的情緒，將會(huì)有許多消費(fèi)者(近20%)拒絕購(gòu)買該產(chǎn)品。電梯廣告喜歡程度又稱對(duì)廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。

影響購(gòu)買意愿程度，即電梯廣告能夠吸引所有消費(fèi)者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。廣告的作用就是吸引消費(fèi)者偶爾嘗試購(gòu)買所宣傳的產(chǎn)品，那么現(xiàn)在有多少?gòu)V告能夠做到這一點(diǎn)呢？可能并不多。影響購(gòu)買意愿程度又稱購(gòu)買意向，電梯投影廣告方案，它告訴我們會(huì)有多少人看到廣告以后會(huì)去購(gòu)買宣傳的產(chǎn)品。

當(dāng)然，電梯廣告還會(huì)影響到品牌、賣點(diǎn)、渠道、產(chǎn)品等各個(gè)方面，但這些都不是評(píng)價(jià)廣告的最核心指標(biāo)，即便是形象廣告也是如此。因此，如果費(fèi)用不夠或者時(shí)間有限，評(píng)價(jià)廣告效果就先考慮這四個(gè)指標(biāo)，如果時(shí)間足夠，費(fèi)用夠多，還需要增加對(duì)于品牌等方面的影響。

以上只是粗礦的介紹了評(píng)價(jià)廣告效果的N種方法及理論，比起這些，我們也許更加關(guān)注的是性價(jià)比，如何具性價(jià)比去投放電梯廣告？

因?yàn)檫B年來大電梯廣告媒體的市場(chǎng)壟斷，電梯廣告費(fèi)用也水漲船高，所以我們是否能找到一種更好的方式來節(jié)省我們的市場(chǎng)宣傳費(fèi)用？花更少的錢，獲取同樣或者更好的廣告效果？答案是肯定的。

很多高層樓宇都有分層電梯，同一棟樓有的只停留高層，有的停留低層。如果你想完全讓這棟樓的人看到你的廣告，那么你至少要投放2塊或者更多的廣告牌，這樣無形中增加了廣告費(fèi)。所以我們想是否能夠一塊廣告牌覆蓋整棟樓，這個(gè)完全可以做到，只需要在一樓的等候大堂電梯門按鈕旁邊或者電梯門對(duì)面安裝一塊廣告牌就完全解決了這個(gè)問題。

業(yè)主們大都不知情

廣告進(jìn)入小區(qū)、寫字樓，大多是廣告商與物管公司洽談，電梯投影，達(dá)成一致后即可實(shí)施。

幾家物管公司都表示，張貼室內(nèi)廣告一般都事先告示，或與業(yè)委會(huì)商議后實(shí)施的，“這不是大事情，所以不需要召開業(yè)主大會(huì)表決”。

廣告位收入應(yīng)公示

廣告租位進(jìn)入小區(qū)應(yīng)征詢業(yè)委會(huì)意見或是涉及利益的業(yè)主意見，同意操作后產(chǎn)生的收入，應(yīng)屬全體業(yè)主或涉及到的業(yè)主所有，收入部分應(yīng)全額用做物業(yè)管理開支，并須向業(yè)主公開。

電梯屬于所有業(yè)主共有，物管公司與廣告商簽定廣告發(fā)布合同，那么小區(qū)公用部位廣告租金用到哪里去呢了？接受采訪的95%以上業(yè)主表示：不知情。問了有沒有看到過小區(qū)收入公示里有這一項(xiàng)，他們都說“沒有”。

但記者采訪的幾家物管公司負(fù)責(zé)人均信誓旦旦地說，他們就是這么做的，“無論費(fèi)用高低，我們一般都用于購(gòu)買小區(qū)公用設(shè)施、維修費(fèi)或貼補(bǔ)能耗費(fèi)缺口?！?/p>

業(yè)主反對(duì)多了，就得取消

物管公司一般會(huì)和廣告公司先簽幾個(gè)月的試用協(xié)議（合同），待業(yè)主默認(rèn)或接受時(shí)，再簽正式合同?！巴ǔ?年，最多不超過2年?！焙贤陂g，有業(yè)主提出反對(duì)意見，物管公司或業(yè)委會(huì)會(huì)與反對(duì)者溝通。溝通不暢，停止次年續(xù)簽。

現(xiàn)已有不少退出了小區(qū)廣告，大都是因?yàn)闃I(yè)主反對(duì)。

框架廣告的優(yōu)勢(shì)：

媒體覆蓋面大，有力地為商家提供強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)。

現(xiàn)在大中城市辦公以及住宅樓層中高層較多，而且其內(nèi)部都建有電梯，覆蓋面廣。電梯框架廣告的投放，其效益看得見，可以快速提升企業(yè)形象及品牌度，發(fā)展鞏固寶貴的市場(chǎng)中端客資源，有力擺脫市場(chǎng)困境，創(chuàng)造良好的企業(yè)效益。

主動(dòng)性接受廣告

業(yè)主和上班族乘坐電梯調(diào)查中，每人每次等候電梯46秒，搭乘4.8次，天津電梯投影廣告，在等待電梯、乘坐電梯的時(shí)間內(nèi)，電梯投影廣告，受眾會(huì)受到無聊枯燥以及尷尬等一系列“電梯不安情緒”的影響，會(huì)將視覺將自然集中到廣告內(nèi)容上，從上提取其感興趣的內(nèi)容。變傳統(tǒng)廣告的被動(dòng)為主動(dòng)。