太原宣傳片制作、紅五星影視策劃制作、太原宣傳片

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重新定義尊貴——杭州蕭山國際機(jī)場俱樂部形象片

與《山水御園》相同，該片同樣是體現(xiàn)尊貴，但又有不一樣的含義。杭州蕭山國際機(jī)場貴賓運(yùn)動俱樂部（以下簡稱ASC）緊鄰機(jī)場，是人們在飛機(jī)起飛前停留、打發(fā)時(shí)間的地方。在功能上相當(dāng)于“候機(jī)室”，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于候機(jī)室。剛接到單子時(shí)，ASC只有高爾夫球場已建好，并呈現(xiàn)出一派綠意盎然的景象，而建筑內(nèi)部正處于緊張忙碌的裝修狀態(tài)?？梢哉f，方案溝通與裝修施工同時(shí)進(jìn)行。

對于該片，客戶更希望做出“尊貴會所”的感覺。人群定位：商務(wù)人士。

如何從“候機(jī)室”跨界到“尊貴會所”？這是我要考慮的問題。如果按傳統(tǒng)套路，該片可能會面面俱到地介紹這里的服務(wù)和設(shè)施多么多么好。大而全的平鋪直敘，太原宣傳片報(bào)價(jià)，可以很好地傳遞基本信息，但卻帶不來尊貴氣質(zhì)。因此，該片絕不是單純地看圖說話，更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗(yàn)，一種微妙的感性體驗(yàn)。老子說：道可道，非常道。這種體驗(yàn)一旦說破就適得其反，失去了它本身的味道了。

那么，這種尊貴體驗(yàn)該如何表現(xiàn)？又怎樣把有效信息巧妙地講出來？

我認(rèn)為，對于尊貴的概念，見仁見智。對于ASC一定要重新定義尊貴，賦予一種文化內(nèi)涵或提供一種新的價(jià)值觀。落實(shí)在文字上一定富有韻律和哲理，一定是畫龍點(diǎn)睛，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)從“候機(jī)室”到“尊貴會所”的跨界。

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比如，當(dāng)今比較火熱的溫泉度假酒店，按照傳統(tǒng)的模式，所有酒店在畫面上呈現(xiàn)的其實(shí)都是一樣的，你有的，他也有，觀眾看多了就視覺疲勞了。這時(shí)的宣傳更多的就要借助文案了。根據(jù)不同的細(xì)分人群，你可以通過文藝腔調(diào)把“找回自己”的心理蛻變真實(shí)呈現(xiàn)出來，也可以通過親切語調(diào)把“工作就是一種藝術(shù)”的服務(wù)體驗(yàn)娓娓道來?？傊睦韺用娴纳罘绞胶腕w驗(yàn)才是最重要的。

而對于科技制造業(yè)，因?yàn)榧夹g(shù)含量的差異，好處往往體現(xiàn)為產(chǎn)品賣點(diǎn)。站在銷售心理學(xué)角度，賣點(diǎn)一旦超過三個，就會對觀眾記憶力提出挑戰(zhàn)。因此較好的做法，就是提煉三大賣點(diǎn)并與對手三大弱點(diǎn)進(jìn)行客觀比較，這樣觀眾才會記憶深刻。

筆者曾接觸過眾多油煙機(jī)品牌，為了突出產(chǎn)品，他們往往在片子中注入太多賣點(diǎn)。試想，十幾條賣點(diǎn)，觀眾究竟能記住幾點(diǎn)呢。賣點(diǎn)太多就會把你的獨(dú)特賣點(diǎn)給稀釋掉，太原哪里制作宣傳片，從而造成模糊不清。

當(dāng)然，為了把好處更好地植入觀眾心中，在文案上還要注意很多小細(xì)節(jié)。比如，一定要把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前面；多用動詞和名詞，少用形容詞，才會更加可信；讓觀眾自己去比較，而不是簡單的灌輸和說教，反而提高印象分值；適當(dāng)加入一些問句，太原宣傳片制作，調(diào)動觀眾情緒等。

宣傳片文案可以說見仁見智，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。但因?yàn)橛兄虡I(yè)的標(biāo)簽，文案必定與整個品牌營銷體系一脈相承。但實(shí)際上，很多客戶處于轉(zhuǎn)型期，到底要說什么，他們自己并不太清楚，從而造成溝通周期過長。因?yàn)檫@涉及策劃的內(nèi)容。