企業(yè)宣傳片,12年經(jīng)驗,如何拍企業(yè)宣傳片

吸引力不同

一部新片即將上映，可能會引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝成本近乎于宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影;而傳統(tǒng)的宣傳片、專題片、廣告片等卻因為明顯的銷售痕跡而被受眾抵觸，無法吸引，怎能集客，何來影響和業(yè)績。

信任度不同

五年前，宣傳片更多地在招商、競標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷商、招標(biāo)方或媒體通過宣傳片了解企業(yè)的實力、產(chǎn)品品質(zhì)等，營造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天，經(jīng)銷商和消費者都趨向于“理性消費”，經(jīng)銷商要肯定這個品牌或產(chǎn)品能夠打動消費者，能夠引發(fā)消費者追捧，自己能夠持續(xù)盈利，才會代理;消費者要認同這個品牌的價值觀，有美好的聯(lián)想等，才會消費;微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉(zhuǎn)化為消費行為，比起強調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強。

投入產(chǎn)出比不同

今天，這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳片要想有點波瀾效果，必然要借助強勢媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現(xiàn)在花和10年樣的錢去做推廣，得到的回報很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本沒法衡量效果;微電影可選的投放渠道廣闊，電視、電影院、實體店、車站、機場、招商會等，對于這些渠道運營商，微電影提升了渠道本身的品味，觀眾也愿意看，特別是因前4項因素使其更適合選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播，而這個成本基本為零。

一部好的企業(yè)廣告，不只僅是簡單拍攝和編輯那么簡單。企業(yè)制造宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，企業(yè)宣傳片，銷售產(chǎn)品。它請求的不只僅是畫面的精巧、內(nèi)容的生動，更請求可以統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特性。假如僅僅是為了拍攝而拍攝制造，那么不如不做！

??企業(yè)做宣傳片首先要明白目的。為什么要做宣傳片。

業(yè)制造宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是引見產(chǎn)品？假如是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)本身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對本身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有構(gòu)成影響和共識。這對企業(yè)的開展是非常不利的。那么企業(yè)就需求將本身的資源停止整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以論述，重點突出，主題盤繞企業(yè)形象品牌樹立展開。假如企業(yè)要做的是產(chǎn)品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，如何拍企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品的特性和功用定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功用定位應(yīng)該可以表現(xiàn)出由產(chǎn)品所展現(xiàn)的質(zhì)量、品味和品形到品牌的過渡。產(chǎn)品宣傳片能夠協(xié)助企業(yè)完成企業(yè)——產(chǎn)品——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。明白了目的還要明白用處，是用來促銷、參與會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的請求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點引見的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是剛接觸該產(chǎn)品，鄭州企業(yè)宣傳片，所以需求內(nèi)容詳盡，賣點突出。假如企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目的受眾明白，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和理解，青島企業(yè)宣傳片，這樣的宣傳片需求強調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決議做宣傳片之前要認真剖析企業(yè)本身的情況，明白目的和用處。不能為了做宣傳片而做宣傳