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大型購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)與環(huán)境相融合

大型購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)應(yīng)該作為整體空間環(huán)境的一部分而存在。大型購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)所具有的設(shè)計(jì)主題等對(duì)空間環(huán)境的影響很大，但這種影響還沒(méi)有得到足夠的重視，始終局限于單體形象設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)的醒目性上，還沒(méi)有達(dá)到能積極地提高周圍環(huán)境質(zhì)量的水平。在以后的大型購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)中，必須將標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)作為積極的環(huán)境要素來(lái)表現(xiàn)。我們應(yīng)當(dāng)看到，大型購(gòu)物商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)中正在成長(zhǎng)中的重要部分。

CI運(yùn)動(dòng)的興起推出能體現(xiàn)企業(yè)精神的包裝

五十年代中期興起的CI運(yùn)動(dòng)，七十年代席卷經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。CI的宗旨是將企業(yè)理念（MI）與企業(yè)行為規(guī)范（BI）進(jìn)行整合，以“視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)”（VI）規(guī)范性的表現(xiàn)出來(lái)，也稱企業(yè)形象設(shè)計(jì)。包裝裝潢和廣告均屬其改進(jìn)范圍，使包裝裝潢表現(xiàn)領(lǐng)域向更深層次發(fā)展。

美國(guó)科達(dá)膠卷是膠卷業(yè)的老牌，包裝采用在西方也視為尊貴的金黃色，“科達(dá)”兩字為照相機(jī)快門聲，用“K”的變形為主圖形，既是科達(dá)的一個(gè)字母據(jù)其宣傳也是國(guó)王“KING”的含意，突出其性和氣派。

而七十年代實(shí)施CI的日本富士集團(tuán)其包裝以象征青春的艷綠色為主調(diào)，在傾斜出血的白色帶中，用紅色突出其注冊(cè)字，字體有意處理成拳頭狀，富于動(dòng)感，寓示一個(gè)新生的企業(yè)強(qiáng)有力的沖入，專業(yè)戶外廣告廠家，從這兩例包裝的改進(jìn)上我們可體會(huì)到包裝裝潢不于美化產(chǎn)品，表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)，還能傳遞內(nèi)涵豐富的信息，表現(xiàn)企業(yè)的理念。以上兩種包裝也各自與其廣告、商業(yè)環(huán)境等諸方面設(shè)計(jì)格調(diào)一致，增強(qiáng)了各自的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

策略性。廣告運(yùn)作的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，專業(yè)戶外廣告流程，是決定“做什么”的問(wèn)題；但一旦戰(zhàn)略確定，專業(yè)戶外廣告，就要有與此相匹配的可操作性的、巧妙的和方法，專業(yè)戶外廣告哪家好，就要同時(shí)制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略，例如廣告表現(xiàn)策略、廣告媒體策略等。

動(dòng)態(tài)性。廣告運(yùn)作要適應(yīng)變化多端的未來(lái)環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動(dòng)態(tài)有變化的。廣告運(yùn)作是伴隨著整個(gè)廣告活動(dòng)全過(guò)程，包括事前謀劃、事中指導(dǎo)、事后監(jiān)測(cè)，因而是周而復(fù)始、循環(huán)調(diào)整的。在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中都有相應(yīng)的階段性策劃工作重點(diǎn)，應(yīng)該把策劃作為廣告活動(dòng)的調(diào)控器來(lái)運(yùn)用。

創(chuàng)新性。廣告運(yùn)作活動(dòng)是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維活動(dòng)。創(chuàng)造性是廣告運(yùn)作的關(guān)鍵和保證，創(chuàng)造性的策劃具有從別人的所有特點(diǎn)中找出空隙的能力，具有找出別人所沒(méi)有做過(guò)事情的功能，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告語(yǔ)言、廣告表現(xiàn)、廣告媒體等各個(gè)方面。