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(二)店名招牌、戶外廣告有礙觀瞻。當(dāng)前,市區(qū)設(shè)置的戶外廣告基本上能與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào),不影響市容,但也存在少數(shù)廣告牌、燈箱造型比例、尺度與環(huán)境不相協(xié)調(diào)的情況,而且用料材質(zhì)不太講究,工藝制作水準(zhǔn)不高。一些廣告牌鐵架裸'露生銹,青山廣告牌,框架包邊破損,廣告牌 顯示屏,失修,久而久之造成隱患。臨街商鋪的店名招牌更是五花八門,廣告牌供應(yīng)商,大小不一。此外,商業(yè)門面的店招、店牌與廣告牌的功能不甚明確,一些商家把本該是商店名稱的招牌變成了介紹產(chǎn)品種類的廣告,出現(xiàn)了不必要的圖像畫面。

廣告創(chuàng)意重在新,貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長(zhǎng),更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意,出“奇”制勝。會(huì)說話的廣告牌位于蘇黎世購(gòu)物中心的停車場(chǎng),畫面中間有一只貓,文案點(diǎn)明品牌利益點(diǎn)和承諾,“紅‘’?;謴?fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過時(shí),這只貓會(huì)發(fā)出獅子般的吼聲。 倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子,愛美女性常駐足顧影自盼,豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意,旁邊的女伴卻看出玄機(jī),鏡子下面寫著:未來形體公司(減‘’肥業(yè)務(wù))。


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