天津新時(shí)尚文化(圖),廣告制作報(bào)價(jià),廣告制作

二十世紀(jì)五十年代隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域的競爭日趨激烈，特別是七、八十年代隨著超市、直銷、專營店等新的銷售方式的出現(xiàn)和普及，企業(yè)經(jīng)營者和包裝工作者也意識到把廣告的功能和表現(xiàn)形式更強(qiáng)化地引用到包裝裝潢中已是勢在必行，七十年代中期日本包裝工作者加納光就驚呼：“包裝是**的廣告！”并提出：“包裝里有著深刻的廣告原理?！边@一論斷可代表包裝工作者新的領(lǐng)悟。在這階段總結(jié)出的“包裝戰(zhàn)略”理論也含有很多包裝研究的成果。一些新型的更能發(fā)揮包裝精神領(lǐng)域功能，帶有廣告意識的包裝也應(yīng)運(yùn)而生，廣告制作哪家便宜，以適應(yīng)市場激烈競爭的需求。在包裝裝潢廣告化趨勢中由于包裝自身的特性，其具有的某些特殊優(yōu)勢也得以發(fā)揮。

廣告?zhèn)鞑?/p>

1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對某類信息的接觸，廣告制作流程，也包括對另

一類信息的不接觸。

2、選擇性理解：受眾總要依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對接觸到的信息作出獨(dú)特的個(gè)人解釋，使之同受眾固有的認(rèn)識相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。

3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，廣告制作報(bào)價(jià)，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。

廣告策劃的工作流程

作為一家廣告公司，在接到進(jìn)行廣告策劃的任務(wù)之后，一般都要按照以下步驟進(jìn)行。作為客戶，廣告制作，在將廣告策劃任務(wù)交給廣告公司之后，也可以按照以下步驟監(jiān)督廣告公司的策劃工作。

1．組建以該客戶或其產(chǎn)品命名的廣告策劃小組。

它由以下幾種人組成：

①業(yè)務(wù)主管(AE人才)：一般由業(yè)務(wù)部經(jīng)理或總經(jīng)理、副總經(jīng)理、創(chuàng)作總監(jiān)、策劃部經(jīng)理等人擔(dān)任。業(yè)務(wù)主管水平是衡量一個(gè)廣告公司策劃能力的標(biāo)志之一。

②策劃人員：一般由策劃部的正副主管和業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任，他主要負(fù)責(zé)編擬廣告計(jì)劃。

③文稿撰寫人員：專門負(fù)責(zé)撰寫各種廣告文稿。

④美術(shù)設(shè)計(jì)人員：專門負(fù)責(zé)進(jìn)行各種視覺形象的設(shè)計(jì)。他們必須有很強(qiáng)的領(lǐng)會(huì)能力和將策劃意圖轉(zhuǎn)化為文字和畫面的能力。

⑤市場調(diào)查人員：能進(jìn)行市場調(diào)查，并有寫作、研究和分析市場報(bào)告的能力。

⑥媒介聯(lián)絡(luò)人員：熟悉每種媒介的優(yōu)勢和缺陷、價(jià)格，與媒介有良好的關(guān)系，并能按照廣告戰(zhàn)略部署購得所需要媒介的空間和時(shí)間。

⑦公共關(guān)系人員：能提出公共關(guān)系建議，并進(jìn)行各種必須的公共關(guān)系活動(dòng)。