策劃運(yùn)營(yíng)_深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)_微信公眾號(hào)策劃運(yùn)營(yíng)

圍繞三個(gè)層次，品牌的推廣方式共有三種：

消費(fèi)者推廣方式

品牌推廣的消費(fèi)者推廣方式具體又分為：樣品、優(yōu)惠券、現(xiàn)金折扣、特價(jià)包裝、贈(zèng)品、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷(xiāo)、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)展示和表演等。

營(yíng)業(yè)推廣方式

營(yíng)業(yè)推廣方式是品牌推廣中具有針對(duì)性且靈活多樣的，可以是一次性的，也可以是不定期的一種推廣方式。常用的營(yíng)業(yè)推廣方式主要是有舉辦展覽會(huì)。展銷(xiāo)會(huì)、、時(shí)裝表演等。

交易推廣方式

在品牌推廣活動(dòng)中，用于交易的資金要多于用于消費(fèi)者的獎(jiǎng)金。一方面，由于貨架位置很難取得，品牌經(jīng)營(yíng)者只有經(jīng)常依靠提供減價(jià)商品、折扣、退貨包裝或免費(fèi)商品來(lái)獲得貨架；另一方面，品牌會(huì)根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向消費(fèi)者提供折扣。在品牌策劃中，要體現(xiàn)對(duì)上述推廣方式的靈活運(yùn)用。

營(yíng)銷(xiāo)即互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，那么是什么樣的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品都適合做營(yíng)銷(xiāo)嗎？不對(duì)，企業(yè)有錢(qián)自然會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)，不是所有企業(yè)都是那么有錢(qián)，即使?fàn)I銷(xiāo)也是無(wú)策略意識(shí)的大傳播、高舉高打，深知認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)要根據(jù)企業(yè)品牌調(diào)性制定不同的傳播方案，以互聯(lián)網(wǎng)化品類(lèi)（品牌）創(chuàng)新為突破口，塑造品牌差異化價(jià)值。建立百度及周邊信息生態(tài)和信息沉底工作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度作為信息的入口，是消費(fèi)者信息獲取、體驗(yàn)、評(píng)價(jià)和互動(dòng)的站。包含了百度生態(tài)體系的框架、內(nèi)容。如百科、知道、貼吧、文庫(kù)、視頻等。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)就是深知！

建議有空去讀讀《喬布斯傳》，深圳新媒體策劃運(yùn)營(yíng)，蘋(píng)果的產(chǎn)品沒(méi)有定位嗎？ipod的定位是啥？大容量便攜MP3播放器；賣(mài)點(diǎn)是：把1000首歌裝進(jìn)你的口袋。小米的文案還學(xué)得少嗎？小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)寫(xiě)了一本《參與感》，這本書(shū)就有很多怎么提煉賣(mài)點(diǎn)的方法。

至于他說(shuō)到的品牌就是代表某種確定的價(jià)值，深知營(yíng)銷(xiāo)表示認(rèn)同，確實(shí)是，微博策劃運(yùn)營(yíng)，這就是品牌。但每個(gè)品牌只有一種確定的價(jià)值，而不是多個(gè)品牌，產(chǎn)品只有一種價(jià)值，我們要讓這種確定的某個(gè)品牌或者產(chǎn)品的價(jià)值成為某個(gè)品類(lèi)的代表而已。

最后，普及一下品牌模式和品牌架構(gòu)。以后不要再這么說(shuō)業(yè)余的話了：是茶還是方便面？鄂爾多斯市羊絨還是房地產(chǎn)？娃哈哈市營(yíng)養(yǎng)液?jiǎn)?？寶潔是洗衣粉還是洗發(fā)水？

品牌模式是大家關(guān)心且模糊的問(wèn)題。大師和也是漏洞百出，莫衷一是。之所以上面兩位寫(xiě)出這個(gè)文章，就是沒(méi)搞清這個(gè)根本的問(wèn)題。

品牌是一個(gè)好，還是多個(gè)好？如果可以控制和駕馭，越多品牌越好；怎么組合，模式（架構(gòu)）這些品牌？這也是品牌戰(zhàn)略中非常重要的環(huán)節(jié)。

品牌主要是四種模式：

種是單一品牌模式，策劃運(yùn)營(yíng)，所有產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，如福特、通用電氣。

第二種是主副品牌模式，以主品牌為中心，副品牌為輔助，突出不同產(chǎn)品的特性，滿足消費(fèi)者的不同需求，如、豐田。

第三種是母子品牌模式，突出子品牌，母品牌作為品牌背書(shū)，典型的如寶潔公司。

第四種是獨(dú)立品牌模式。每系列產(chǎn)品都有一個(gè)獨(dú)立不相關(guān)的品牌，與母公司沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，如英國(guó)的翠豐集團(tuán)，如果你不知道，我來(lái)告訴你，微信公眾號(hào)策劃運(yùn)營(yíng)，就是它旗下的建材零售品牌。

還有一種復(fù)合品牌模式，主要是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的集團(tuán)公司用的多。集團(tuán)品牌和產(chǎn)品品牌之間采用多重組合形式，如青島啤酒在同一品類(lèi)下針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)采用了多種組合形式。

楊絳先生說(shuō)：你的問(wèn)題主要在于讀書(shū)不多而想得太多！用這句話作為本文的結(jié)束、警示和共勉！