公司年度活動策劃,活動策劃,駿澤文化

從程序上說，大型活動策劃和實施，要完全按照公1關(guān)四步工作法的要求執(zhí)行：

第1，就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。

第2，進行調(diào)查和可行性研究。做調(diào)查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調(diào)查有其特殊性，例如調(diào)查的內(nèi)容：國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點、歷史1上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容。可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。

第3，提煉主題，進行創(chuàng)意。除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。當今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學科的組合群體策劃。這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，學校大型活動策劃，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，新春活動策劃，而不是某個大師的杰作。

第4，活動策劃，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式法，1輪轉(zhuǎn)式法和優(yōu)點移植法。

社會上對公1關(guān)活動的認識不同時期存在不同誤區(qū)，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，對公1關(guān)的認識又有了新的誤區(qū)，把公1關(guān)活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公1關(guān)活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率。公1關(guān)活動的重心是公眾、媒體、，促銷活動的重心是消費者。

企業(yè)同時需要營銷、公1關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公1關(guān)是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公1關(guān)活動關(guān)注公眾，促銷活動關(guān)注消費者，公1關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公1關(guān)問題。公1關(guān)活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公1關(guān)手段也不一樣。所以，要走出“公1關(guān)活動就是促銷”的誤區(qū)，用公1關(guān)手段解決公1關(guān)問題。

公1關(guān)活動策劃與實施需要經(jīng)驗的積累，公1關(guān)活動要重策劃，更要重實施。公1關(guān)活動策劃與實施，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應用于實踐中去，一定能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公1關(guān)活動。