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年會創(chuàng)意活動策劃廣告調(diào)查的觀察法是什么？

觀察法是由調(diào)查員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)查對象的行為動態(tài)，多媒體互動，并加以記錄而獲取信息的一種方法。觀察法在市場調(diào)研中用途很廣。這種方法的主要特點是，調(diào)查者同被調(diào)查者不發(fā)生直接接觸，避免讓被調(diào)查者感覺正在被調(diào)查，從而提高調(diào)查結(jié)果的真實性和可靠性，使取得的資料更加切近實際。比如研究人員可以通過觀察消費者的行為來測定品牌偏好和促銷的效果。

廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下原則:目標(biāo)原則、原則、簡潔原則和定位原則。

簡潔原則

廣告創(chuàng)意必須圍繞產(chǎn)品的定位和廣告主題創(chuàng)造出令人一目了然、過目不忘的作品。而要做到這，廣告創(chuàng)意應(yīng)切中主題，簡單明了地勾畫出作品。而那些令人眼花繚亂的廣告則會混淆消費者對廣告的理解，長沙多媒體互動行業(yè)，或減弱對產(chǎn)品的記憶。

2006年派斯外墻漆的獲獎廣告《電梯篇》和《樓梯篇》則很好地運用了簡潔原則。在《電梯篇》的平面圖中，大面積灰白色的電梯口一只紅黑相間的蜘蛛俠的手正要按電梯的開關(guān);而《樓梯篇》中則是在一級灰白的樓梯級上端，露出一只紅黑相間的蜘蛛俠的腳，腳的姿勢則顯示蜘蛛俠正在爬樓梯。傳說中的蜘蛛俠都是從高樓的外墻飛快地爬上去，這兒的蜘蛛俠怎么會乘電梯、爬樓梯呢?那一看廣告語就知道了，長沙展廳多媒體互動，“非常光滑，派斯外墻漆“一語道出了其中的原委。

舉辦活動應(yīng)本著講求實效、突出特色的原則，避免雷同、重復(fù)。活動組織者應(yīng)注意以下事項：　　

開幕式宣布的出席活動人名不宜過多。在介紹“出席××活動的、貴賓”中，不應(yīng)包括主辦單位的，應(yīng)是外賓、外單位。一般情況下各主辦單位應(yīng)排在賓客后面;如有外國駐華大使參加的，其位置則應(yīng)提前(因其是外國元首的代表)?！　?/p>

開幕式剪彩活動能免則免，確需安排剪彩活動的，剪彩人不宜多。為節(jié)約起見，應(yīng)以彩帶代替綢帶?！　?/p>

在開場稱呼中，可按國際慣例稱“女士們、先生們”，或“貴賓們、女士們、先生們”，后面不必再加“朋友們、同志們”。

講話中“歡迎”“感謝”之類的句子要盡量歸納，以節(jié)省鼓掌時間。使用現(xiàn)場翻譯時，應(yīng)盡量控制場面，多媒體互動設(shè)計，使講話人與譯員相配合，不要在中文講完時中方人士立即鼓掌，應(yīng)而在翻譯完后中外雙方共同鼓掌，以示對外賓的尊重。