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廣告片的色彩：

如果說光線給廣告片畫面以生命，那么，色彩就給其畫面注入了情感。廣告片畫面構(gòu)圖中，通過畫面形象的色彩設(shè)計(jì)、提煉和選擇搭配，能夠形成一定的色彩基調(diào)，形成強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，從而渲染、烘托出主題和內(nèi)容所需要的情緒基調(diào)和特定氛圍。影像從黑白片發(fā)展為彩色，企業(yè)年會(huì)視頻拍攝全程，顏色的影像再現(xiàn)使現(xiàn)實(shí)的魅力更加。在廣告片中我們很自然的表現(xiàn)充滿各種色彩的美麗生活，在廣告片中顏色成為敘事的重要元素。顏色除了真實(shí)反映環(huán)境色彩關(guān)系，更重要的是通過對(duì)它的設(shè)計(jì)將會(huì)使畫面對(duì)觀眾產(chǎn)生不同的心理感受。

色彩作為一種涉及光、物與視覺的綜合現(xiàn)象，當(dāng)人們面對(duì)色彩繽紛的大自然時(shí)，所看到的顏色并不是物體本身固有的，而是由光源照射到物體上所吸收、折射、反射的色光。物體顏色隨著光源條件、光的波長的改變而變化。所以在對(duì)光線、色彩視覺元素的運(yùn)用時(shí)要牢記“色從光來、色隨光變的道理”。構(gòu)成色彩的直觀感知主要是色別、色純度和色亮度三要素。

1.色別 也稱色相和色調(diào)。色別表示顏色的種類，是色彩的主要特征。攝影對(duì)色別的認(rèn)識(shí)并不是指一種色彩，而是指一類色彩。比如紅色就有深紅、純紅、淺紅之分，但一般把這三種紅統(tǒng)稱為紅色，或稱紅調(diào)。同一色別的色彩受明度飽和度的影響。同樣的色別可有不同的明度和飽和度。培養(yǎng)自己識(shí)別色別的能力，是準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)色彩和表現(xiàn)色彩的基礎(chǔ)。

2.色純度 指色彩的飽和度，表示顏色的純正程度。

3.色亮度 即色彩明度。是指同一色別在不同光線照射下所呈現(xiàn)的明暗程度。

基于人們生活經(jīng)驗(yàn)的積累和總結(jié)，不同色彩給人以不同的心理感受，進(jìn)而產(chǎn)生不同聯(lián)想，顏色分為冷色調(diào)和暖色調(diào)，這就是色彩的象征性。例如，紅、橙、黃等色彩讓人產(chǎn)生溫暖的感覺，會(huì)讓人聯(lián)想到火焰、太陽、金秋等。青、藍(lán)、紫等色彩會(huì)讓人產(chǎn)生冷的感覺，會(huì)想起天空、大海、月亮等。暖色調(diào)給人帶來熱情、興奮、活躍、激動(dòng)的感覺，冷色調(diào)給人以安寧、低沉、冷靜的感覺。色彩的象征性實(shí)質(zhì)上反映了色彩與自然、生理、歷史和社會(huì)等諸多現(xiàn)象之間的復(fù)雜關(guān)系。色彩是拍攝者最重要的情感和情緒的語言形式。

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論微電影的監(jiān)管作者：FEB  發(fā)表時(shí)間：2013 年 9 月 17 日  所屬分類：行業(yè)新聞 1，722 次瀏覽眾所周知，微電影是影視廣告的一種重要表現(xiàn)形式。微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。它是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。2012年7月，微電影“自審制”出臺(tái)，讓本來就有自審機(jī)制的視頻網(wǎng)站松了一口氣。但仍有從業(yè)人士感慨，畢竟是監(jiān)管政策，企業(yè)必須重新定位內(nèi)容審核態(tài)度，在相關(guān)內(nèi)容 審核通過率5%的原有情況下，視頻網(wǎng)站可能需要重審已上線內(nèi)容。另有微電影草根創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)向記者坦言，企業(yè)年會(huì)視頻拍攝即拍即有，持證制作的準(zhǔn)入門檻將會(huì)提升。

據(jù)視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士透露，目前網(wǎng)絡(luò)劇和微電影的審批通過率最多只有5%。微電影的審查制度一出，在網(wǎng)絡(luò)上立刻引起了軒然大波，部分網(wǎng)名認(rèn)為，企業(yè)年會(huì)視頻拍攝航拍，這樣的制度不利于微電影的發(fā)展，也有網(wǎng)民表示對(duì)廣電總局的審查很支持。

在廣告業(yè)業(yè)內(nèi)對(duì)這一話題也存在兩種截然不同的觀點(diǎn)，有人說這樣的審查制度侵犯了廣告的自主性，也有人說這樣的做法規(guī)范了微電影的廣告市場秩序。

上海二月廣告以為，微電影在廣告業(yè)既不是一種純粹的電影，也不說一種純粹的廣告，它這樣的屬性要求它的存在必須要收到監(jiān)管與規(guī)范。廣電總局這一做法正是對(duì)微電影的規(guī)范與監(jiān)管，這樣的做法有利于微電影的良性競爭，且為微電影在新時(shí)期的發(fā)展提供了有效地法律保障。