企業(yè)年會視頻拍攝_天吉傳媒_企業(yè)年會視頻拍攝后期制作

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廣告片的創(chuàng)意理論：

我們在對企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者、市場競爭者、品牌形象等要素做了深入調(diào)研和分析以后，下一步還不能直接做創(chuàng)意，而是要進(jìn)行一項非常重要的工作，就是要確定創(chuàng)意策略。創(chuàng)意策略是關(guān)于廣告片創(chuàng)意的戰(zhàn)略思想。創(chuàng)意必須先選擇好戰(zhàn)略思想，才能在該思想的指導(dǎo)下尋找到正確的創(chuàng)意概念和具體的執(zhí)行點(diǎn)子。策略即計策、謀略，是指針對遇到的問題思考出來的對策、解決方案。策略運(yùn)用在廣告領(lǐng)域，意指對產(chǎn)品或服務(wù)能提供的利益或解決目標(biāo)消費(fèi)者問題的辦法進(jìn)行整理和分析，從而確定廣告片所要傳達(dá)的主張。

20世紀(jì)以來廣告發(fā)展上的每一個時代都產(chǎn)生一些適應(yīng)新的市場環(huán)境和競爭環(huán)境的廣告創(chuàng)意策略理論，其中以下三種對現(xiàn)今廣告創(chuàng)意實(shí)踐影響巨大。

1.USP理論

USP即獨(dú)特的銷售主張，是珠名廣告大師羅斯瑞夫斯在20世紀(jì)50年代提出的一種具有廣泛影響的廣告理論。USP理論的中心思想是，每一個廣告都必須對受眾說明：“買這樣的商品，你將得到特殊的利益?！闭缌_斯瑞夫斯本人為MM巧克力豆創(chuàng)造的電視廣告，很簡單卻表達(dá)了一個明確的利益：畫面是兩只手，畫外音是：“哪只手里有MM巧克力豆？不是這只臟手，而是這只干凈的手，因?yàn)镸M巧克力只溶在口，不溶在手。”

USP理論的利益訴求思想認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)是理性的，主張找準(zhǔn)利益點(diǎn)直擊消費(fèi)者的需求心理，從而刺激消費(fèi)者的購買欲望并使其完成購買。“消費(fèi)者傾向于從廣告中記住一件事——一個強(qiáng)有力的訴求或是一個強(qiáng)烈的概念?！?/p>

2.BI理論

BI理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代，是以大衛(wèi)奧格威為代表的品牌形象理論。此理論主張廣告更應(yīng)該關(guān)注品牌的塑造而非產(chǎn)品的有形賣點(diǎn)，認(rèn)為最終決定品牌市場定位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異；認(rèn)為任何一個廣告都應(yīng)該是對品牌的長遠(yuǎn)投資，賦予品牌附加的情感和美學(xué)品質(zhì)的聯(lián)想，對消費(fèi)者予以心理利益誘惑。

3.定位理論

定位理論由艾爾里斯和杰克特勞特提出的定位理論在20世紀(jì)70年代之后逐漸被人們關(guān)注并普遍運(yùn)用于廣告實(shí)踐中。定位理論是在產(chǎn)品暴炸和信息暴炸的背景下產(chǎn)生的訴求理論，它主張以極其簡化的信息搶占消費(fèi)者的心理階梯，使消費(fèi)者有了相關(guān)的需求就會想起該品牌。定位理論的真諦是“攻心為上”，認(rèn)為消費(fèi)者的心靈才是營銷的盅極戰(zhàn)場，即定位并不是要對產(chǎn)品做些什么，而是對潛在的顧客心智所下的功夫，“改變的是名稱、價格和包裝，實(shí)際上產(chǎn)品則完全沒有改變，所有的改變，基本上是在作著修飾而已，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位?！?/p>

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影視廣告拍攝之?dāng)z像機(jī)工作原理簡述：

攝像機(jī)是影視廣告拍攝制作中使用得最廣泛的影視器材，也是影視制作中的核心部件。我們當(dāng)中很多人都知道攝像機(jī)，卻鮮有人知道它的工作原理。下面上海二月廣告公司簡單為您介紹一下：無論是非常精密、昂貴的廣播級攝像機(jī)，還是一般家用的“掌中寶”，企業(yè)年會視頻拍攝后期制作，它們的主要構(gòu)件和工作原理大致都是一樣的。攝像機(jī)所使用的CCD傳感器是由一種高感光度的半導(dǎo)體材料制成的晶片，它經(jīng)過感光后，企業(yè)年會視頻拍攝即拍即有，把光線通過模數(shù)轉(zhuǎn)換器芯片轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號，從而將畫面記錄在錄像帶等儲存介質(zhì)上。光線通過鏡頭進(jìn)入攝像機(jī)中的三棱鏡時被分解為紅、綠、藍(lán)三種信號，企業(yè)年會視頻拍攝全程，這三種信號被送到分別處理紅、綠、藍(lán)三種色光的CCD，由編碼器將其合成，最后輸出色彩完整的圖像。CCD片上有大量的圖像感光元素，它們統(tǒng)稱為像素。當(dāng)物體影像從鏡頭聚焦到CCD片上時，每一個像素便會充滿負(fù)載著色度和亮度信號的電荷，然后經(jīng)過轉(zhuǎn)換即生成了視頻信號。像素數(shù)量和影像質(zhì)量有著直接關(guān)系，CCD含有的像素越多，影像的清晰度就越高。