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社會上對公1關活動的認識不同時期存在不同誤區(qū)，公司年度活動策劃，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來，系列活動策劃，對公1關的認識又有了新的誤區(qū)，活動策劃，把公1關活動等同于促銷活動。實際上兩者的目的、重心、手段不同。公1關活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率。公1關活動的重心是公眾、媒體、，促銷活動的重心是消費者。
企業(yè)同時需要營銷、公1關兩種職能，兩種職能不能通用。公1關是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公1關活動關注公眾，促銷活動關注消費者，公1關與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公1關問題。公1關活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公1關手段也不一樣。所以，要走出“公1關活動就是促銷”的誤區(qū)，用公1關手段解決公1關問題。
公1關活動策劃與實施需要經(jīng)驗的積累，公1關活動要重策劃，更要重實施。公1關活動策劃與實施，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結經(jīng)驗并應用于實踐中去，一定能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公1關活動。
執(zhí)行一場活動策劃要懂得化危機為機遇
大型公1關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公1關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，學校大型活動策劃，充分預測到有可能發(fā)生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實的真相。
已造成負1面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關系，避免負1面報道，策略性處理媒介與公眾關系，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。
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