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廣告,可以說是無時無刻出現(xiàn)在我們的生活中,也常常會影響到我們購物的決定,我們已經(jīng)習慣了隨處可見的廣告,展播招標,小到傳單、小卡片,展播企業(yè),大到電梯廣告,樓宇廣告,視頻廣告等等。但是現(xiàn)在的廣告,缺乏互動性,缺少消費路徑。
之所以會認為當今的廣告缺乏互動性,首先我們來分析一下,現(xiàn)在大部分廣告的做法——洗腦
一、實體經(jīng)濟廣告的傳統(tǒng)理論模型
廣告的定位是不要試圖“重建”消費者的認知,而是要去“聯(lián)系”消費者腦中已有的認知,將其“引導”向產(chǎn)品的品牌。
面對紛紜復雜的市場,打破再重建的方法是不可行的,因為認知成本太高,蒼山縣展播,沒人有空聽你講話。所以廣告的目的,就是:將自己的產(chǎn)品跟消費者腦中的認知建立“關(guān)聯(lián)”,給消費者留下印象。
所以為了強化這種“關(guān)聯(lián)”,廣告采用的方式往往就是洗腦。你可能不情愿,不信任,但是在廣告的狂轟濫炸下,它會深深地扎根在你的意識和潛意識里,忘都忘不掉。從心理學角度,人的記憶有一條原則:某項記憶,接觸的時間越長,被提取的次數(shù)越多,也就越容易被大腦提取。
這也是為什么家喻戶曉的品牌,依然需要打廣告,就是為了強化這種“聯(lián)系”
比如,在你需要去屑時,是不是會想到“清揚”
在你需要租房時,是不是會想到“”
在你需要洗衣液時,是不是會想到“立白”.......
而人的記憶又是在不斷更新的,接觸頻次較少的信息,展播,會被擠壓到記憶的底部。也就是說,如果你好幾年沒有接觸“去屑——清揚”這個“組合”,你要么會淡忘它,要么還記得,但已經(jīng)對你產(chǎn)生不了多大的影響。你會在潛意識里,覺得:啊,那是一種過時的觀念了。
總而言之,實體經(jīng)濟下的大部分廣告就是通過不斷的洗腦,達到告知、說服、提醒、強化的目的。這也是有廣告?zhèn)鞑ダ碚撝蔚摹狝IDMA理論。

注冊資金:300萬
聯(lián)系人:朱曉凱
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