盛世通達(dá)廣告創(chuàng)意公司(圖)、電梯屏幕廣告、電梯屏幕

新媒體與其它媒體也就是傳統(tǒng)媒體大的不同就在于，新媒體的互動(dòng)性，新媒體的原創(chuàng)性，新媒體的分眾性。1998年5月，當(dāng)時(shí)的聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。將網(wǎng)絡(luò)媒體稱(chēng)為“第四媒體”，是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說(shuō)，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)?！暗谒拿襟w”可以分為兩部分，一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版，二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。

網(wǎng)絡(luò)視音頻對(duì)廣電行業(yè)的影響逐步加大。從我們行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，電梯屏幕，視（電視）音（廣播）頻一直是廣電行業(yè)安身立命的根本，而新媒體的發(fā)展，在推動(dòng)了媒體的融合、內(nèi)容的融合，進(jìn)而推動(dòng)了視音市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也宣告了視音頻只是廣電一家盛宴的時(shí)代的結(jié)束。2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模境至9.5億元，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，目前是中國(guó)網(wǎng)民的一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達(dá)到84.5%，用戶(hù)量高達(dá)2.14億人。絕大部分視音頻網(wǎng)站都提供了視節(jié)目、廣播節(jié)目、電視劇、電影、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)片等。這從網(wǎng)絡(luò)角度而言，擠占和搶占市場(chǎng)的勢(shì)頭迅猛，天津電梯屏幕廣告，挑戰(zhàn)氣氛日漸濃厚。

天津盛世通達(dá)廣告創(chuàng)意有限公司是一家專(zhuān)業(yè)的樓宇及戶(hù)外媒體整合傳播機(jī)構(gòu)，以專(zhuān)業(yè)的理念幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品以社區(qū)端受眾為終端，實(shí)現(xiàn)立體化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品推廣。

盛世通達(dá)電梯廣告已覆蓋市內(nèi)六區(qū)及濱海新區(qū)200多個(gè)規(guī)范封閉式物業(yè)管理小區(qū)和商住樓、寫(xiě)字樓，電梯總數(shù)4000多部，版位12000多幅，涉及天津城市居民約30萬(wàn)戶(hù)家庭和近20萬(wàn)人的商務(wù)人群，直接固定受眾總量逾100萬(wàn)流動(dòng)受眾更是3倍于前者。

不妥之處/電梯廣告一些液晶電視播放循環(huán)廣告的時(shí)候聲音太大，嚴(yán)重影響樓宇業(yè)主們的生活和工作，“到處可見(jiàn)的廣告讓人十分厭煩，現(xiàn)在連電梯里也是，簡(jiǎn)直就是一種視覺(jué)污染，物業(yè)憑什么自作主張把廣告引進(jìn)來(lái)?”有人對(duì)小區(qū)住宅樓電梯內(nèi)的廣告持反對(duì)態(tài)度。

電梯廣告雖然大多制作有很強(qiáng)的裝飾性，電梯屏幕價(jià)格，但人們閱讀次數(shù)太多終究會(huì)厭倦，并且多余的閱讀對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)也是一種浪費(fèi)，所以廣告畫(huà)面需要靈活、頻繁更換。對(duì)于廣告收益問(wèn)題，物業(yè)管理者稱(chēng)收益已用于物業(yè)維修資金中，業(yè)主認(rèn)為物管未經(jīng)業(yè)主同意就登廣告，侵犯了業(yè)主的財(cái)產(chǎn)利益(新出臺(tái)的“物業(yè)管理?xiàng)l例”指出共用設(shè)施設(shè)備進(jìn)行經(jīng)營(yíng)應(yīng)征得業(yè)主同意)，對(duì)于實(shí)際賬目業(yè)主有知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，所以物業(yè)公司應(yīng)該將相關(guān)的明細(xì)賬目公開(kāi)。

此外，液晶電視不太可能單獨(dú)裝電表，物管兩頭收電費(fèi)的可能性大大存在。廣告商認(rèn)為“電梯廣告作為一種新生媒介，法律上還沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)認(rèn)定和約束，這樣有點(diǎn)名不正言不順，在業(yè)務(wù)發(fā)展上有很多不便。我們正在等待相關(guān)部門(mén)的審批標(biāo)準(zhǔn)?！睆V告的張貼根據(jù)工商行政局的規(guī)定，需到工商局審核備案。到目前為止，社區(qū)內(nèi)公用區(qū)域廣告投放的審批主要依據(jù)“物業(yè)管理?xiàng)l例”等相關(guān)法律法規(guī)，在電梯區(qū)投放廣告應(yīng)由社區(qū)的業(yè)主員會(huì)和廣告公司聯(lián)合申報(bào)，所以針對(duì)電梯廣告應(yīng)該盡快將明確的審批標(biāo)準(zhǔn)公布。

傳播學(xué)家認(rèn)為，電梯廣告主要是在人們候梯時(shí)傳達(dá)一些信息片斷，信息的價(jià)值及傳播量有一定局限性。此外，用于播放廣告的液晶電視系統(tǒng)的安裝、維護(hù)成本較高，在費(fèi)用方面，會(huì)造成廣告商與物業(yè)管理者之間的協(xié)議存在許多不合理之處，甚至觸及業(yè)主的財(cái)產(chǎn)利益，自然也限制了電梯廣告的發(fā)展。