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臺灣飲料有哪些？

說起臺灣飲料，“綠力”便不得不提，該品牌由味丹（臺灣）企業(yè)股份有限公司（以下簡稱“臺灣味丹”）自主生產(chǎn)研發(fā)。1996年，公司將綠力飲料率先出口香港。隨著幾年來的自然銷售，香港人逐漸接受和喜歡上了這個來自寶島的水果飲料，其度也逐漸擴散開來。1998~2001年間，內(nèi)地貿(mào)易商發(fā)現(xiàn)了綠力飲料的商機，將其引入大陸，起初在廣東等地售賣，綠力也隨之成為較早一批進入大陸的臺灣飲料代表。2011年，臺灣味丹與深圳市五福源商貿(mào)有限公司合作，臺灣味丹正式授權(quán)五福源為綠力飲料大陸總代理商?！拔覀兿Ｍ揽烤G力飲料在大陸十幾年的品牌沉淀，使綠力能走近更多消費者，走向全國市場。”五福源總經(jīng)理鄭少綿在接受記者采訪時說，“在混亂的市場環(huán)境下，我們要主動維持市場秩序，進行終端管控、價格控制、品牌傳播，從而使綠力飲料良心發(fā)展?！?/p>

臺灣飲料的轉(zhuǎn)變，首先就體現(xiàn)在產(chǎn)品上。因為市場結(jié)構(gòu)和消費行為的改變，分析，臺灣飲料在未來2~3年內(nèi)將呈現(xiàn)三個發(fā)展趨勢。

產(chǎn)品更加年輕化、個性化。更多企業(yè)會針對年輕族群及兒童市場有目標(biāo)地填補和開發(fā)產(chǎn)品。吳高俊說：“過去的臺灣飲料包裝都是一個模子，你分不清是哪個品牌的產(chǎn)品，‘傻大粗’是好多人對它們的印象。現(xiàn)在我們的產(chǎn)品要做到‘小而美’，有針對性地設(shè)計造型可愛、并帶有卡通形象的生動化包裝?！币粋€最為新鮮的例子就是‘尚GIRL’系列飲料，進口零食，它拋棄了以前臺灣飲料同質(zhì)化的包裝，其包裝上的主人公就是個時尚的女孩，并將品牌名與品牌形象相呼應(yīng)，既迎合了當(dāng)下白領(lǐng)及學(xué)生的個性心理需求，又豐富了品牌內(nèi)涵。

 趨向小規(guī)格包裝。未來，成熟的臺灣飲料品牌不再單純以外貿(mào)的方式切入市場，部落進口零食年貨，更多的臺灣食品企業(yè)將依據(jù)大陸的市場消費需求獨立開發(fā)產(chǎn)品，而非像過去那樣，僅把臺灣現(xiàn)有規(guī)格的產(chǎn)品帶到大陸。吳高俊說：“在過去，我們的飲料產(chǎn)品規(guī)格都在500mL以上，市場零售價保持在10 ~20元，深圳進口零食，好多消費者會敬而遠之，現(xiàn)在我們獨立研發(fā)的產(chǎn)品規(guī)格為320ml，新品的市場零售價降到了5.8元，這讓大陸消費者真正親近了臺灣飲料，符合了大眾消費需求。

 更注重自有品牌的傳播。并逐漸淡化“臺灣進口食品”的標(biāo)簽。吳高俊向記者舉了個例子：“在過去，我們代理的飲料產(chǎn)品包裝上，進口零食批發(fā)，都會寫上‘臺灣某品牌飲料’，這樣就造成消費者永遠記住它是臺灣食品，卻鮮有記住飲料品牌?，F(xiàn)在，我們會淡化‘臺灣’二字，凸顯自己的品牌。例如，我們現(xiàn)在設(shè)計的產(chǎn)品，都會把‘歐典’放在靠前?！?/p>

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