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具有大眾化、娛樂(lè)化的顯著都市報(bào)紙的特征,晚報(bào)及時(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道分析焦點(diǎn)新聞事件,展示古城豐富多彩的現(xiàn)代都市生活。是市民必讀報(bào)紙,也是保定市最受城市讀者歡迎、X具廣告?zhèn)鞑バЧ突盍Φ耐韴?bào)。保定晚報(bào)創(chuàng)刊于1996年,是保定日?qǐng)?bào)社主管的一份具有都市生活類的地市級(jí)晚報(bào)。保定晚報(bào)日均發(fā)行量8萬(wàn)份,以保定市為主,輻射周邊城區(qū)發(fā)行。
保定晚報(bào)各板塊的內(nèi)容包括:新聞時(shí)政、新聞現(xiàn)報(bào)、新聞健康、新聞中國(guó)、新聞、新聞財(cái)經(jīng)、郊縣看點(diǎn)、燕趙新聞、百姓生活、體育看臺(tái)、家居、職場(chǎng)經(jīng)緯、分類廣告等。
現(xiàn)代意義上的報(bào)紙產(chǎn)生于工業(yè)革命后資本主義經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之時(shí),他以19世紀(jì)“大眾化”報(bào)紙的出現(xiàn)為起點(diǎn),實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng),以降低售價(jià),刊登廣告,擴(kuò)大發(fā)行作為生存之道,由此而成為自負(fù)盈虧的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。世紀(jì)之交(19世紀(jì)末20世紀(jì)初),資本主義競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,買方市場(chǎng)逐漸形成。為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,商家采取各種手段推介產(chǎn)品,擴(kuò)大銷售。在此過(guò)程中,作為大眾信息載體的報(bào)紙愈發(fā)受到他們的青睞。于是,發(fā)行量大的報(bào)紙就獲得了大量的廣告,而廣告又刺激報(bào)紙降低售價(jià),橋西區(qū)掛失聲明,擴(kuò)大發(fā)行,贏得更多的讀者。這樣又能吸引更多的廣告,其結(jié)果是數(shù)額巨大的廣告費(fèi)源源而來(lái),成為報(bào)紙的一項(xiàng)主要收入。
20世紀(jì)以后,隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及生產(chǎn),資本集中過(guò)程的加劇,報(bào)紙上的廣告越來(lái)越多,廣告收入在報(bào)社總收入中所占的比重也越來(lái)越大。以美國(guó)的報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》為例,報(bào)紙大量刊登廣告,大小廣告共占報(bào)紙總篇幅的三分之二;在其總收入中,30%來(lái)自報(bào)紙的發(fā)行,70%來(lái)自廣告。廣告“養(yǎng)活”了報(bào)紙,成為它的經(jīng)濟(jì)命脈;同時(shí),通過(guò)刊登廣告,推銷產(chǎn)品,報(bào)紙又反過(guò)來(lái)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種推動(dòng)力量。它啟動(dòng)消費(fèi),平衡供需,促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮,從而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。 
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