南京活動(dòng)策劃_活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)_駿澤傳媒

活動(dòng)的本質(zhì)是一場傳播。此前業(yè)界有關(guān)于I.P.O.活動(dòng)策劃流程的描述，分別代表Idea（創(chuàng)意）、Plan（計(jì)劃）以及Operation（執(zhí)行）。

但如今，注意力是資源。純線上的事件營銷已經(jīng)無法抓住消費(fèi)者的注意力。地面活動(dòng)的地位得到放大，基于活動(dòng)場景體驗(yàn)營銷的整合傳播——才是活動(dòng)最1大的價(jià)值。

因此，兩個(gè)因素構(gòu)成一場“好的活動(dòng)策劃”的關(guān)鍵：現(xiàn)場的體驗(yàn)+聲量的傳播。

古典在《躍遷》一書中提到，現(xiàn)在社會(huì)的學(xué)習(xí)邏輯跟20前年已經(jīng)發(fā)生根本改變，聯(lián)機(jī)大腦一說變得更加重要。

簡單來說，現(xiàn)在是平的，南京活動(dòng)策劃，一場好的活動(dòng)策劃也已經(jīng)不能單靠內(nèi)部的力量，需要連接到更多開放資源。

所以Idea（創(chuàng)意）+Plan（計(jì)劃）+Operation（執(zhí)行）的三段論，尚不能完全涵蓋現(xiàn)階段活動(dòng)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)及精髓。

個(gè)人在I.P.O.流程基礎(chǔ)上，引入異業(yè)合作及活動(dòng)發(fā)酵兩個(gè)環(huán)節(jié)，以增加活動(dòng)“聲量傳播”的權(quán)重，提煉了這個(gè)5 I 活動(dòng)策劃思考模型。

提煉賣點(diǎn)

整合資料的過程，也將是提煉賣點(diǎn)的過程，通過順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。哪些是目標(biāo)群關(guān)注的，活動(dòng)策劃廠家，哪些是對(duì)目標(biāo)群有影響力的，被影響到目標(biāo)群購買決策的。正如在活動(dòng)籌備過程中，活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目定位前都會(huì)提煉賣點(diǎn)，如活動(dòng)的主題，晚會(huì)活動(dòng)策劃，活動(dòng)中有哪些精彩之處，參加活動(dòng)可以讓目標(biāo)群體獲得什么，特別是要抓住目標(biāo)受眾的行為心理。提煉賣點(diǎn)，其實(shí)也是一個(gè)營銷的前期準(zhǔn)備。