*網(wǎng)絡(luò)科技網(wǎng)站建設(shè)(圖)、產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣

身處SEO行業(yè)的人都知道近年來(lái)網(wǎng)站優(yōu)化不好做。這個(gè)不好做不僅僅是排名、流量真不好做，也常常是因?yàn)楣纠习鍌儗?duì)SEO抱有的不太現(xiàn)實(shí)的期待。

　　不現(xiàn)實(shí)的SEO期待逛SEO論壇時(shí)經(jīng)?？吹接腥藛朣EO還有沒有前途。SEO本身當(dāng)然是有前途的，有搜索行為，就有搜索流量，就有SEO的市場(chǎng)。擔(dān)心SEO沒前途其實(shí)大部分是因?yàn)楹芏喙镜腟EO人員必須扛著往往不現(xiàn)實(shí)的流量任務(wù)，卻拿著挺低的工資，而且沒有和老板談待遇的底氣和希望。這種情況在內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)/人員中更嚴(yán)重。做SEO服務(wù)的，畢竟還有教育客戶的機(jī)會(huì)，外來(lái)的和尚好念經(jīng)，老板們還能聽一聽。公司自己的SEO人員，老板根本不聽你那套解釋。

　　所以寫篇帖子，替SEO們?cè)V下苦。以后接手網(wǎng)站優(yōu)化一個(gè)月，老板就問你怎么網(wǎng)站還沒有流量時(shí)，可以委婉地讓他來(lái)讀一下這篇帖子。

　　最常見的不太現(xiàn)實(shí)的SEO期待有幾個(gè)。

　　怎樣快速提高網(wǎng)站排名和流量?

　　我接到的咨詢這么問的也不少。不知道為什么，很多人覺得SEO應(yīng)該是快速的，這個(gè)快速指的常常是一兩個(gè)月。

　　可現(xiàn)實(shí)不是這樣運(yùn)行的啊。不然大家都會(huì)問：

　　怎樣快速?gòu)某鯇W(xué)者變成圍棋九段?一年還不夠?兩年總夠了吧?

　　印度的經(jīng)濟(jì)實(shí)力怎樣快速趕上美國(guó)?除了印度人自己，有幾個(gè)人會(huì)有這個(gè)提出這個(gè)問題的想法?

　　別覺得圍棋、足球就高大上，網(wǎng)站優(yōu)化不能比，所有事情的道理是一樣的。新網(wǎng)站、小網(wǎng)站，要排名得有大量?jī)?nèi)容，寫內(nèi)容是最費(fèi)時(shí)間的一件事。也許以后人工智能寫作能解決這個(gè)問題，反正現(xiàn)在還不行。大網(wǎng)站優(yōu)化后，搜索引擎來(lái)抓取一遍可能就需要幾個(gè)月時(shí)間，甚至更長(zhǎng)。

　　所以，老板們，別期望SEO在一兩個(gè)月出什么明顯效果，期限至少要放到6個(gè)月以上。

　　沒人、沒預(yù)算也得做SEO?

　　搜索引擎自然流量是免費(fèi)的，但SEO可不是免費(fèi)的。

　　也許老板們會(huì)覺得，付了SEO人員的工資，這就是投入，應(yīng)該不需要?jiǎng)e的了?，F(xiàn)實(shí)是，這往往是不夠的。SEO是營(yíng)銷的一種方式而已，需要投入的精力、預(yù)算和其它營(yíng)銷渠道是類似的。考慮SEO預(yù)算時(shí)，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣，要想想在報(bào)紙上做一年廣告得花多少錢?做電視廣告又得花多少錢?參加展會(huì)要多少錢?直接給優(yōu)惠券要花多少錢?

　　做SEO，準(zhǔn)備內(nèi)容要花錢，架構(gòu)調(diào)整要花程序員工時(shí)，外鏈要花錢，頁(yè)面人工優(yōu)化要花時(shí)間、人力，也都是錢，買軟件、服務(wù)要花錢，全算下來(lái)，比廣告便宜多了，it網(wǎng)絡(luò)推廣，但還是覺得花在SEO上不值得。

　　記得數(shù)年前看到資料說，銀行線下獲得一個(gè)用戶的成本要幾百塊錢。為什么同樣是獲得一個(gè)用戶，靠SEO就只肯花幾塊錢?如果SEO流量成本也達(dá)到一個(gè)用戶幾百塊，大部分老板估計(jì)要?dú)?。但這兩者是同樣的事情啊，不是嗎?正常情況下，不同營(yíng)銷渠道的單位成本應(yīng)該是趨同的，如果存在一個(gè)渠道成本很低，一定帶來(lái)更高競(jìng)爭(zhēng)水平，使其成本被拉高，一直拉到與其它渠道相同。好在現(xiàn)在SEO還是成本洼地，但正在提高中。

　　一個(gè)度、營(yíng)業(yè)額全國(guó)排名進(jìn)不了00的公司，憑什么搜索行業(yè)時(shí)應(yīng)該進(jìn)呢?就因?yàn)槟阌幸粋€(gè)SEO?那900多公司沒有SEO?大家都有SEO，最后拼的還是公司、產(chǎn)品實(shí)力，SEO人員起到的作用不會(huì)有那么大。

　　一個(gè)新網(wǎng)站，就像開在一個(gè)沒有人煙的沙漠上的店鋪。店主要是馬云，那好辦了，要錢有錢，要忽悠有忽悠，一夜之間，能讓全國(guó)都知道。不然的話，真的得花時(shí)間、精力、人力、預(yù)算，才能推廣出去。SEO也不例外，甚至更是如此，在寂靜的小馬路上開個(gè)點(diǎn)，還會(huì)有幾個(gè)路過的，一個(gè)沒人知道的網(wǎng)站，沒人會(huì)路過。

　　要對(duì)SEO效果有現(xiàn)實(shí)的預(yù)期，就要記住生活中最淺顯的道理：天上不會(huì)掉餡餅。要快速、省事、省錢，還有大量自然流量，天下哪有這等好事呢?

　內(nèi)部鏈接的重要性，很多做SEO的朋友現(xiàn)在都知道。越大的網(wǎng)站，越要更加重視內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的布局。因?yàn)榱己玫膬?nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)權(quán)值的傳遞，提高收錄，提升內(nèi)頁(yè)排名。

　　但是現(xiàn)在我們并不說整體的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)怎么布局。就說說Mr.xue帶來(lái)的文章正文中，涉及到的一些，你是怎么部署內(nèi)部鏈接的，都鏈接到了什么頁(yè)面。

　　我常見到一種，我認(rèn)為錯(cuò)誤的文章中內(nèi)鏈的做法是：

　　針對(duì)文章出現(xiàn)的，鏈接的地址是首頁(yè)，給首頁(yè)加了多個(gè)指向。

　　我覺得文章正文中的鏈接指向到首頁(yè)，這個(gè)作用意義并不大。這個(gè)做法在SEO業(yè)內(nèi)早期的時(shí)候很流行。那時(shí)候，大家很喜歡在底部留幾個(gè)，然后就鏈接到首頁(yè)。

　　正文內(nèi)鏈的頁(yè)面選擇上，我覺得除了首頁(yè)之外，內(nèi)頁(yè)都可以做。用內(nèi)頁(yè)的意義比用首頁(yè)更好。而如果排序的話，我覺得依次是：文章內(nèi)頁(yè) > 專題頁(yè) > 聚合頁(yè) > 欄目頁(yè)。這里，我提到的內(nèi)頁(yè)類型，有些網(wǎng)站不僅僅只有這些內(nèi)頁(yè)頁(yè)面。

　　但是正文中，我覺得應(yīng)該從語(yǔ)義角度來(lái)理解文字，然后手工做一些內(nèi)頁(yè)鏈接指向。這種SEO做法，效果上可能會(huì)更好一些。當(dāng)然，大型網(wǎng)站就無(wú)法手工做文章鏈接了。

　　我為什么說是內(nèi)頁(yè)做正文鏈接指向好。這是因?yàn)閺南嚓P(guān)性角度來(lái)講，內(nèi)頁(yè)與正文的相關(guān)性更高。所以，這種指向的價(jià)值也更大。

　　而且正文內(nèi)容，不應(yīng)該只是挑選固定的做特定頁(yè)面的鏈接。還更加應(yīng)該選擇有語(yǔ)義的短語(yǔ)做鏈接，哪怕這個(gè)短語(yǔ)并不包含，但是意思很明顯是跟鏈接頁(yè)面的語(yǔ)義一致。

　　現(xiàn)在很多的CMS程序或者博客程序，都有內(nèi)鏈功能。很多的SEO人員很懶，挑選了一部分頁(yè)面，然后選定，然后批量生成。這種內(nèi)鏈做的非常粗糙，網(wǎng)絡(luò)推廣，非常格式化。我認(rèn)為起不了什么作用。如果你的網(wǎng)站規(guī)模比較小，我建議你是仔細(xì)看文章正文，覺得哪些文字可以找到站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)去鏈接，然后手工的方式去做。

　　搜索引擎算法對(duì)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性列在很重要的位置，相關(guān)性越好的網(wǎng)頁(yè)，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣，越容易獲得排名。所以，整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部應(yīng)該圍繞相關(guān)性來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃的最基本原則之一。

　　網(wǎng)站內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)的布局，也是體現(xiàn)一個(gè)SEO人員的技術(shù)功底或者SEO程度的地方。

　　另外的文章正文鏈接，我相信大家也都了解了。就是盡可能不要針對(duì)一個(gè)頁(yè)面重復(fù)多次的鏈接。

　　好了，再給你看一個(gè)內(nèi)鏈的例子吧。搜索一些詞條，看百度百科的內(nèi)鏈?；蛘呖淳S基百科的。