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一般廣告的設計側(cè)重于直接反映產(chǎn)品功能、質(zhì)量，而情感廣告的設計，一般通過間接表現(xiàn)形式來表現(xiàn)。在情感廣告中，產(chǎn)品形象占據(jù)畫面的次要位置，而畫面的主要位置則采用與產(chǎn)品有某種關聯(lián)的情境，以象征、借喻、幽默的手法來渲染和襯托主題，加強和表現(xiàn)特定的情感，用充滿濃厚情感的形式去敲開消費者的心扉。
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創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發(fā)現(xiàn)的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業(yè)精神。所以我們設立“創(chuàng)意審核會議”，針對提案事先審定創(chuàng)意概念和創(chuàng)意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng)意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。
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