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企業(yè)信譽(yù)的載體
商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,商標(biāo)設(shè)計(jì)交易,而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征,企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù),以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù),商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要,一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo),商標(biāo),對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。

相同或近似的標(biāo)識(shí)。中國(guó)目前對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定基本上也是沿襲了這種思路。中國(guó)《商標(biāo)法》第13條第2款規(guī)定:“注冊(cè)的商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用?!睂?shí)踐中出現(xiàn)的“聯(lián)合商標(biāo)”、“防御商標(biāo)”也是這種思路的結(jié)果。但由于是商標(biāo),與一般的侵權(quán)相比較,商標(biāo)名稱查詢,其除了在橫向、縱向的范圍有擴(kuò)大外,還有其他的典型的商標(biāo)侵權(quán)所不具備的侵權(quán)形式,學(xué)理上稱之為“淡化”方式侵權(quán)。所謂“淡化”就是以某種方式歪曲、減弱甚至具有某種商標(biāo)的特定商品(服務(wù))與特定的商品生產(chǎn)者(服務(wù)提供者)的聯(lián)系,導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性和吸引力弱化,從而引起消費(fèi)者的混淆。


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