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茶文化的歷史在我國源遠(yuǎn)流長。早在唐朝,我國就已開創(chuàng)了上早期的茶學(xué),茶逐漸超出了作為飲品解渴的范疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化不可或缺的部分。因而,我國的茶葉制造廠商在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中,要充分考慮文化的因素,體現(xiàn)我們中華民族的特色。
首先要考慮地域文化因素。文化包括人類的各種活動(dòng),把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中,可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉,茶葉包裝設(shè)計(jì),濃郁的民俗風(fēng)貌的概括,也可以是獨(dú)特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如,進(jìn)行原產(chǎn)于杭州的西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí),就可充分運(yùn)用來自西湖的各種傳說、典故,凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn),做到既流通了茶葉,又傳承了文化。
其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。綠茶能傳遞清高淡雅的感受;紅茶則給人華麗的感受;花茶能帶來芳香保健的感受。不同茶種的這些特別文化品質(zhì),呂梁包裝,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計(jì)得色彩濃艷、華麗,偏離了龍井茶特有的文化品質(zhì),不僅不會(huì)成為成功的包裝設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),反而會(huì)因?yàn)榘b過分受到消費(fèi)者的質(zhì)疑。所以,茶葉包裝設(shè)計(jì)作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶,必須根據(jù)不同茶種代表的文化品質(zhì),給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。
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